アルコール広告はティーンの選択に影響を与える

新しい研究は、ブランド固有のアルコール広告への全体的な露出が未成年者の若者が消費するアルコールのブランドに影響を与えることを発見しました。

研究者は、13歳から20歳の若者は、全国のテレビで宣伝するブランドを消費する可能性が5倍以上高く、全国の雑誌で宣伝するブランドを消費する可能性が36％高いことを発見しました。メディア。

ジョンズホプキンスブルームバーグ公衆衛生学校およびボストン大学公衆衛生学校にアルコールマーケティングおよび青少年センター（CAMY）を持つ研究者は、調査結果をオンラインで 薬物およびアルコール乱用のアメリカのジャーナル.

この研究は、未成年の飲酒者におけるブランド固有の広告とアルコールのブランド固有の消費との関係を調べる最初の研究です。研究者は、2011年に米国市場で入手可能な898のブランドを調査しました。

以前の研究は、若者による自己申告に依存してアルコール広告への暴露を測定していましたが、この報告では、メディア調査会社による米国の国民の暴露推定値を使用しています。

具体的には、研究者は、全国の雑誌や全国の調査員による全国のテレビ番組でのブランド別のアルコール広告への未成年者の若者の露出を評価しました。アルコール摂取に関しては、2011年12月から2012年5月の間に行われたオンライン全国調査を使用して、過去30日間に消費した898ブランドのうち、1,031人の未成年者に質問しました。

「マーケティングへの露出は、若者の飲酒における重要な要素としてますます認識されていますが、ブランド全体での広告露出とアルコール消費の関係を調べた研究はほとんどありません」と、主な研究の共著者であるDavid Jerniganは述べています。

「これらの調査結果は、若者が実際に広告を介して最も頻繁にさらされているのと同じアルコールブランドを消費していることを示しています。」

研究者らは、ブランド固有のアルコール広告への露出と未成年者の若者の消費量の相関関係の説明として、1オンスあたりの価格などの潜在的な交絡因子（手頃な価格に影響する）と全体的な市場シェアを説明した後、結論に達したと述べています

若者のアルコール広告の曝露をアルコール消費に関連付ける以前の研究では、一般に、若者が見たり聞いたり読んだりする広告の量と、飲酒を開始したり飲んだりする可能性の高さの間に、小さいながらも有意な関連が見られました。

この新しい研究は、ブランドレベルでの関係を調査し、以前の研究で見つかった小さな影響は、すべてのアルコールブランドを一緒にグループ化した結果、またはビール、ワイン、スピリッツの幅広いカテゴリにグループ化した結果である可能性があることを強く示唆しています。

「調査により、ジョーキャメルの広告キャンペーンが若者の喫煙したタバコのブランドに与える影響が明らかになるまで、タバコのマーケティングと若者のタバコの消費量の間に関係があったとは論争の的でした」と主任研究著者のマイケルシーゲル医学博士は述べた。

「たばこ広告と若者が喫煙しているブランドとの関係が確立されると、州および連邦の政策立案者が若者への広告露出の問題をより真剣に受け止めたため、大きな政策転換が起こりました。」

アルコールは若者が消費するナンバーワンの薬物であり、年間約4,300人の死亡原因となっています。

アメリカでのアルコール広告は、主に業界自体によって、一連の自主的なコードによって規制されています。これには、視聴者の不釣り合いな割合が21歳未満のテレビ番組に広告を掲載しないことが含まれます。

2011年、アルコール業界は少なくとも35億ドルを広告および宣伝費に費やしました。その多くは、若者が聴衆の不均衡なシェアを危うくするメディア会場で使われました。

出典：ジョンズホプキンス大学/ EurekAlert