かわいらしい漫画のキャラクターが子供に間違った信号を送る

伝えられる新しい研究は、太りすぎの漫画のキャラクターを見た後の子供たちの食生活が悪いことを発見しました。

ただし、高額なモデルを表示する前に健康的な行動を思い出させることができる場合は、より良いオプションを選択する可能性があります。

コロラド大学ボルダー大学の研究者たちは、初めての研究で、ふくよかな漫画のモデルを観察した後、子供たちがクッキーやキャンディーなどの低栄養で高カロリーの食品をより多く摂取していることを発見しました。

調査官は、調査結果が明らかにするのは、1970年代にマクドナルドのレストランによって作成された、ふさふさしたミルクシェイクを愛する生き物であるGrimaceのような漫画のキャラクターの見かけの体重に子供たちが反応していることです。

調査では、子供は卵形や卵形のキャラクターを想像以上に太っているように感じる傾向があります。

「このような研究は新しく、子供たちを見て、特に漫画のキャラクターをステレオタイプ化しているため、子供たちが体重の基準を知っているかどうかはわかりませんでした」と研究の主執筆者であるマーガレットC.キャンベル博士は述べた。

「しかし、意外なことに、彼らは通常、人間の基準を漫画の生き物に適用しています—実際のベースラインが存在しない生き物です。」

さらに、研究によると、卵形の漫画のキャラクターを見ると、子供たちがより不健康な食べ物を食べるようになる可能性があります。

「彼らは、より健康的に見える漫画のキャラクターにさらされているか、まったくキャラクターにさらされていない子供に比べて、約2倍の贅沢な食べ物を食べる傾向があります」とキャンベル氏は語った。

しかし、すべてが否定的であるわけではありません。子どもの健康的な行動に関する知識を利用して、過度の耽溺を制限することができるからです。

たとえば、調査に参加した子供たちが以前に学んだ健康の知識を最初に呼び出す機会を得たとき、より多くのジャンクフードを食べる傾向が抑制されました。

つまり、卵形の漫画のキャラクターを見てクッキーの味覚テストを行う前に、6組の絵と言葉で表される最も健康的なオプションを選択するように求められたときに、子供の健康に関する知識が活性化されました。例としては、睡眠をとることとテレビを見ること、ソーダと牛乳を比較すること、屋内で遊ぶことと屋外で遊ぶことなどがあります。このアクティブ化により、Cookieの消費量が軽減されました。

「これは私たちが探求し続けるべき重要な情報です」とキャンベルは言いました。 「子供たちは、意思決定をするときに必ずしも以前の知識を利用するわけではありません。しかし、たとえば、学校で昼食を選択しようとしているときと同じように、クイズで健康に関する知識を引き出すことができれば、より栄養価の高い食品を選択することになります。」

調査結果はオンラインで表示されます 消費者心理学ジャーナル.

この研究のために、研究者らは平均8、12、13歳の3つの年齢グループの300人を超える参加者から情報を収集しました。調査官は、調査結果はマーケティング担当者だけでなく親にも影響があると考えています。

現代のコミュニケーションチャンネルは、本からグラフィックノベル、テレビ番組、ビデオゲーム、映画など、さまざまな形で漫画のキャラクターとの出会いを提供する一方で、小児肥満が蔓延しつつあるため、トピックはタイムリーです。

「私が見たいのは、企業が自社のマーケティングの選択肢に対してはるかに責任を負うことです」とキャンベル氏は語った。

「私は親が、子供たちにとって食べ物を子供たちの楽しみと関連付ける方法について考える必要があることを知っていることが重要だと思います。たとえば、食べ物を栄養や家族構造と関連付けるのではなく、漫画のキャラクターへの露出という形で。 」

キャンベル氏によれば、ケロッグのブランドは、漫画のキャラクターの1人のイメージを責任ある方法で変えた会社の例です。

数年前、それはトニー・タイガーをよりスリムでより運動性のあるものに刷新し、それはキャラクターをたくさんの砂糖の多い穀物を食べるというアイデアにリンクするのではなく、より健康的な食事のアイデアにリンクするかもしれないと彼女は言った。

出典：コロラド大学ボルダー校