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社会規範が突然定着する方法

新しい研究は、社会的規範が自然に、どこからともなく出現し、外部の力がその創造を推進していないのかを科学的に説明する方法を提供しています。

調査結果は、国のさまざまな地域が同じ製品（ソーダ対ポップ）に対して異なる言葉を持っている理由から、公民権に関する規範が米国中に広まった方法まで、いくつかの社会的出来事を説明するのに役立ちます。

ペンシルバニア大学の准教授である主任研究員のデイモンセントラ博士は、次のように述べています。

「このプロセスは、人口を調整するために、ある種のリーダー、または中央集権化されたメディアソースに依存しているというのは、よくある誤解です。私たちはそれがソーシャルネットワークにおける人々の通常の相互作用以上のものに依存しないことを示しています。」

セントラは、ロンドン市立大学の助教授である物理学者のアンドレアバロンケリ博士と提携しました。社会規範がどのように発生するかを理解するために、彼らはWebベースのゲームを発明し、オンライン広告を通じてインターネット上のプレーヤーを募集しました。

「ネームゲーム」の各ラウンドでは、参加者にオンラインパートナーが与えられました。次に、ペアに人間の顔の写真が表示され、名前を付けるように求められました。

両方のプレイヤーが同じ名前を提供した場合、彼らは少額のお金を獲得しました。彼らが失敗した場合、彼らは少量を失い、パートナーの名前の提案を見ました。ゲームは、40ラウンドもの新しいパートナーと続きました。

次に、研究者たちは、プレイヤー同士の相互作用の仕方を変えることで、グループが合意に達する能力に影響を与えるかどうかを確認したいと考えました。彼らは24人のプレイヤーのゲームで始まり、各プレイヤーはオンラインの「ソーシャルネットワーク」内で特定のポジションを割り当てられました。しかし、参加者は自分の位置を知らず、誰と一緒に遊んでいるのか、ゲームに参加している他のプレイヤーの数すら知りませんでした。

研究者は、3つの異なるタイプのネットワークの社会的影響をテストしました。「地理的ネットワーク」では、プレイヤーが空間的に隣接する4つの最近隣ノードと繰り返し相互作用しました。参加者はまだ他の4人のプレーヤーとしかプレイしていませんが、パートナーはネットワークの周りからランダムに選択された「小さな世界ネットワーク」。また、「ランダムミキシング」バージョンでは、プレーヤーは他の4つのパートナーに限定されず、ランダムに選択された新しいパートナーを使用して新しいラウンドごとにプレイしました。

さまざまなネットワークを区別する明確なパターンが人々の行動に現れ始めました。地理的および小規模な世界のネットワークゲームでは、プレーヤーは隣人と簡単に調整できましたが、人口の1つの全体的な「勝者」名を決めることができませんでした。

代わりに、いくつかの競合する名前が人気のオプションとして浮上しました。たとえば、サラ、エレナ、シャーリーン、ジュリーは、すべてが優位を争っていますが、全体的な合意はありません。

しかし、ランダムミキシングゲームの最初の数ラウンドの後、プレイヤーは名前を次々に提案し、最新のパートナーの選択と一致させようとして、成功の望みがほとんどないため、勝者は決して現れないように見えました。しかし、ほんの数回のラウンドで、全員が同じ名前に同意しました。

「コンセンサスは自然に何もないところから生まれました」とセントラは述べました。「最初はカオスでした、誰もが異なることを言っていて、誰も調整することができませんでした。それから、お互いに相互作用したことがない突然の人々は皆同じ言葉を使っていました。」

実験結果は、ネットワーク構造が社会的調整のプロセスにどのように影響するかについての研究者の数学的モデルによく似ています。このモデルでは、ランダム混合により、1つの名前を選択することで大きな勝者となることが予測されました。この概念は、物理学では「対称性の破れ」と呼ばれています。

「人間の行動が私たちのモデルとどれほどよく一致しているかにショックを受けました」とCentola氏は語った。「でも私たちは緊張していました。初めて完璧に機能したので、まぐれだと心配しました！」しかし、ゲームが24人、48人、または96人のプレーヤーでプレイされた場合でも、結果は同じままでした。

「ソーシャルネットワークに簡単な変更を加えることで、人口のメンバーは自発的に社会規範に同意する可能性が高くなります」とCentola氏は述べています。

次に、研究者たちは、Centolaが「コミットされた少数派」と呼ぶ数人の調整された個人が、グローバルコンセンサスをある基準から別の基準に変える方法を調査したいと考えています。

「コミットされた少数派がどれほど小さいかを知りたいが、それでもなお広範な社会変化を引き起こしている」と彼は言った。「それは多くの人々が答えを知りたがっている質問です。」

調査結果はジャーナルに掲載されています 全米科学アカデミーの議事録.

出典：ペンシルベニア大学