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性的な広告は社会的傾向を反映している

セックスは売れますか、それとも広告主の認識と希望にすぎませんか？

セクシュアリティを使用して製品を販売するというマーケティング戦略は新しいものではありませんが、慣例は増えていますか？

新しい研究では、ジョージア大学の研究者が雑誌に掲載された性的広告を30年以上調べ、その数は増加していることを発見しました。調査官は、性的に露骨なコンテンツの増加は社会の変化を反映していると考えています。

「広告主はセックスが非常に効果的である可能性があるため、セックスを使用します」と、UGAの広告および広報部門の教授であり、研究責任者であるトムレイチャート博士は述べた。「セックスは注目を集めるため売れています。性的に関連性のある情報に気づくように固定されているため、性的なコンテンツを含む広告が注目されます。」

人々はまた、「これを買って、これを手に入れよう」というイメージが広告で使われることに屈していると彼は言った。

「一部の若い男性は実際に斧のボディスプレーが女性を狂わせると思っている」と彼は言った。「しかし、ブランドの印象は広告の画像によっても形成されます。間違いなく、Calvin KleinとVictoria's Secretは、HanesまたはVassaretteとそれほど変わらないが、知覚調査によると、これらのブランドは「セクシー」であると認識されており、一部の顧客はそれを望んでいる。」

研究者は、1983年、1993年、2003年に人気の雑誌Cosmopolitan、Redbook、Esquire、Playboy、Newsweek、Timeに掲載された3,232のフルページ広告をレビューし、広告の20％に性的な画像を発見しました。

アルコールを使ったサービスから銀行サービスまですべてを売るためにセックスを使用することは、年を追うごとに増加しました。その割合は2003年に27％に増加しました。

調査員は、モデルの衣服またはその欠如、およびモデル間の物理的な接触に基づいて広告を分類します。

「われわれの調査結果は、30年間にわたる分析による視覚的性的画像の増加は、広告に性的なコンテンツがすでに含まれている製品に起因するものであり、必ずしも他の製品カテゴリで広く採用されているわけではないことを示しています」とReichert氏は述べています。「具体的には、アルコール、エンターテインメント、美容広告が増加の大部分を占めています。」

調査によると、セックスは主に衝動で購入されたリスクの低い製品の販売に使用されています。

「銀行サービス、電化製品、ユーティリティトラックなどのリスクの高い情報製品を販売する場合、セックスはそれほど効果的ではありません」と彼は言った。

成長の多くは、アルコール、エンターテインメント、美容広告で見られました。

18の製品カテゴリのうち、広告で性的な画像を最も頻繁に使用しているのは、健康と衛生で38％でした。美しさ、36パーセント。麻薬、29％、衣類、27％。旅行、23％;エンターテインメント、21％。

「私が見たほとんどすべての調査で、性的なコンテンツはそのような場合に購入の利点を与えます」とReichertは言いました。

広告でセックスを使用していない製品は、慈善団体およびコンピューター会社でした。

セクシュアリティを介して製品を販売するためにモデルが使用される場合、女性が支配します。 2003年からサンプリングされた広告では、モデルを含む美容広告の92％が女性でした。

さらに、圧倒的な女性が売春広告のページを占めています。モデルを紹介する挑発的な健康と衛生の広告の38％のうち、31％が女性を特集し、7％が男性を特集しています。

「おそらくもっと重要なこととして、この分析は、2003年のアルコール広告の比率が3つの広告ごとに約1つの性的な広告（37パーセント）に増加したことを示しています」とReichert氏は語った。

「セックスを使用してアルコールやタバコなどの製品を販売することは道徳的な問題です。」

Reichert氏は、このエロティック広告の増加傾向は社会を反映していると語った。

「私たちの注意を引き、私たちを以前より刺激するためには、より明確さが必要です」と彼は言った。