攻撃的な広告は攻撃的な男性を作るかもしれない
これは、一部の広告が「超男らしさ」と呼ばれる男らしさに関する一連の見解を強調しているためです。
研究者は、超男らしさは男性の性別イデオロギーの極端な形であり、次の4つの主要な要素で構成されていると述べています。
- 靭性
- 暴力
- 危険性
- 女性とセックスに対する冷淡な態度
以前の研究では、超男性的な信念と、危険な運転、薬物使用、女性への暴力など、多くの社会問題や健康問題との関連が示されています。
研究のために、研究者は男性に販売された8つの高流通雑誌の広告を分析しました ゴルフダイジェスト に ゲームインフォーマー。ミーガン・ボキー博士マニトバ大学の候補者と彼女の同僚は、男性の写真、画像、または記号が表示された広告のみを検討しました。
次に、超男性性を構成する4つのコンポーネントを使用して、これらの広告を分類しました。
彼らは、これらの超男性的な態度の少なくとも1つが、527の広告のサンプル全体の56％に描かれていることを発見しました。研究者によれば、一部の雑誌では、この割合は90％にも達しました。
研究者によると、さらなる分析により、超男性的な広告の割合が最も高い雑誌は、より若く、裕福で教育の少ない男性を対象としたものであることが判明しました。
研究者たちは、これはマスコミで繰り返し示されている「若い男性がまだ適切なジェンダー行動を学んでおり、彼らの信念と態度は画像によって微妙に形作られる可能性があるので、懸念の領域」であると主張します。
さらに、社会的および経済的パワーの低い男性は、「力と尊敬を得る方法として、タフさと身体的暴力のファサード」を使用する可能性が高いと研究者らは述べています。広告は、これが望ましい行動であるという信念を強化するのに役立つと考えられている、と彼らは付け加えた。
「男性の雑誌の広告における広大な男性性の描写は、男性にも社会全体にも有害である可能性があります」 セックスの役割.
「理論的には、グループとしての男性は超男性的な画像の有害な側面に抵抗することができますが、そのような画像の影響を完全に回避することはできません。」
研究者らは、広告主の潜在的なマイナスの影響について広告主を教育することで、これらの固定観念の使用を減らすことができると示唆しています。
ソース：スプリンガー
