神経経済学：心理学と経済理論の融合

経済世界での出来事を管理する内部プロセスを説明する試みにおいて、神経経済学は心理学と経済理論を融合させようとする新たな学際的な分野です。簡単に言えば、行動経済学の生物学的基盤—人々が単純な脳生物学の観点から経済的結果を伴う判断と決定を行う方法と理由。しかし、なぜ関心を持つ必要があるのでしょうか。

20世紀の「ブラックボックス」という用語は、より行動主義者の脳を確かに考慮すると、入力情報、出力決定というはるかに単純なものになります。そして、間違いなく、多くの経済理論はそのような方法で人間の行動と選択を考慮しますが、心理学はそうではないと主張します。ニューロエコノミクスは、処理と意思決定における個性の生物学的基礎を提供する化学物質と構造を分析して、入力と出力の間のギャップを埋めようとします。

大脳皮質の大部分は実際にはそのような複雑なまたは「高次」の判断機能の解釈に捧げられていますが、生物学的応答の研究は比較的限られています。これは驚くべきことであり、理論的には調査結果から繁栄するであろう企業や経営者にとって、計り知れない利益がもたらされます。マーケティング、教育、健康、経営などの分野。人間のヒューリスティックやバイアスに関する研究は、製品、労働力、知識の開発に大いに役立ちます。では、なぜすべての企業が消費者、労働力、公共の意思決定のための生物学的青写真を利用しているわけではないのでしょうか。一言：倫理。

神経経済学では、高次と意識の原因となる脳領域（前頭前野など）での神経伝達と化学平衡が、私たちのほとんどの決定の社会情緒的根拠をもたらすと想定しています。はい、経済理論に反して、ほとんどの人間の決定は合理的または一律ではありませんが、信頼、影響、満足の非論理性に依存しています。それで、これらのプロセスがキャピタルゲインのために操作されることはどのくらい倫理的ですか？消費者、高齢者、ウォールストリートのトレーダーでさえ、脳の画像化技術と遺伝子スクリーニングにより、特定の決定、判断、リスクの可能性についてより深い洞察が得られ、情報を利用する人々は、慎重に生物学的に調整された広告、行動変更の介入など。これは、科学者が無意識の欲望や利益への選好にアクセスできるようになることを意味しますか？まあ、はい、いいえ。

選好のために消費者の生物学的プロセスに好意的に問題を与えることの倫理的影響はありますが、これらの還元主義的手法を使用して消費者の選択をよりよく知らせることは必ずしも有益ではありません。たとえば、ブラインドテイスティングの最初の選択は無意識ですが、反対の決定はブランディング、文化的な好みなどに基づいて行われることが研究によって示されています。消費に関して意識的に決定を下す傾向があることを考えると、これらの手法は多少冗長になる可能性があります。

さらに、ある程度、神経経済学の研究は、同じ経済的仮定の原則に依拠しています。これは、残念ながら科学者にとっては人間の脳が均一に機能せず、むしろ、無意識の生物学に関係なく、無意識の生物学に関係なく決定が不合理に行われているということです。 。したがって、神経経済学研究の方向性は、行動にこの非合理性と独自性を生み出すものに焦点を当てるのにうまく機能するでしょう–単にそれを目的として欲しいのに、私たちは単に型破りなのでしょうか？確かに研究は一時性を念頭に置いて実施する必要があります。状況の影響を考慮せずに選択と判断の静的構造を理解すること自体は、個々の人間の意思決定の予測不可能性と組み合わせることはもちろん、それ自体冗長です。

より具体的には、神経経済学の分野では、ニューロマーケティングはその将来のアプリケーションに関して最も論争をもたらすようです。現在、この分野は消費者の選択に関する神経学的研究の発見を利用することを目的としており、理論的には購入と利益を高める決定を左右する特定の無意識のメカニズムに訴えることを目指しています。これまでの研究では、ブランドの信頼と親しみやすさに関する判断と決定の強力な要素として、「信頼」（オキシトシンとして十分に確立されている）の化学的根拠を特定しようとしています。これは企業のツールボックスで確立されたマーケティング手法である可能性がありますが、化学物質の「操作」の貢献は、地域の倫理的不安を煽る不安に確かに役立ちます。同様に、脳組織における性差は、判断と選択行動を予測するために十分に確立されており、さまざまな性別に合わせて適切に市場に出されていますが、生物学的手段を通じて消費者を「管理」するブランドの考えは、これに倫理的な問題を引き起こします場合。これらの手法は無数のキャンペーンで十分に実証されていますが、おそらく神経経済学の分野は、すでに古くから利用されている消費者行動の生物学的説明しか提供していません。

広告キャンペーンのために意識の最も深いレベルを調査することの倫理的含意に関係なく、この分野には多くの利点があり、比較する必要があります。実際、最初に対処する必要があります。実際、神経経済学と健康心理学は長い間失われた姉妹であり、私たちは心理学に基づいた公衆衛生キャンペーンの成果を称賛する一方で、神経経済学も貴重な情報提供者と見なされなければなりません。神経経済学がそのような行動心理学に情報を与えるための基礎として使用できるように、それは行動経済学の生物学的基礎としても考慮されなければならず、より良いより完全に効果的な公共の変化に価値ある貢献を提供します。同様に、管理部門、労働力の訓練、および動機の開発は、「リフレミング」の観点から神経経済学的研究から利益を得ることがすでに証明されています。ニューラルスタディは、従来から採用されているロジックや数値トレーニング（意思決定における合理性を回避するための人間の好みによって実証される）とは対照的に、創造的で感情的な思考に焦点を合わせる場合の従業員のより効率的な作業を示しています。感情的な知性に焦点を合わせ、より想像力に富んだ意思決定プロセスに向けた励ましとトレーニングを提供することは、雇用満足において無数の利益をもたらします。

さらに、精神医学への神経経済学の応用は、分野の長所と短所を比較検討する際に考慮されなければなりません。認知機能の低下をもたらし、最終的に精神障害につながる特定の遺伝的または化学的寄与を特定することが可能である場合（判断障害および意思決定の症状に特定の症状がある）、両方のフィールドに相互に通知されます。より簡単に言えば、神経経済学研究でそのような生物学的構造とプロセスを特定することで、精神障害の神経学的根拠をより適切に把握し、医学的または治療的介入を支援できます。同様に、精神障害の研究は、脳の無秩序化の領域とその判断および決定への影響の「ケーススタディ」として使用できます。

前述の神経科学、経済学、行動心理学の分野では全知に近いとは主張していませんが、神経経済学は冗長な研究分野であるという主張は却下しますが、消費者の行動を「制御する」ための生物学的根拠を取り巻く問題を強調します。いずれにせよ、生物学的決定モデルに関するさらなる研究の必要性は明らかであり、現時点で疑わしい分野の現在の結論は正確です。

このゲスト記事はもともと、受賞歴のある健康と科学のブログと脳をテーマにしたコミュニティ、BrainBlogger：Neuroeconomics – Capitalization on Capital Control？