否定的なニュースの傾向を促進するニュース消費者

否定的な報道を引き起こしているのは実際に消費者の購買習慣であるという結果が示されているため、ニュース消費者は否定的なニュース現象のせいに自分自身しか責任を負っていません。

ワシントン州立大学のジルマクラスキー教授とベルギーのルーベン大学のチームが実施したこの研究は、消費者または需要サイドからのマイナスのニュースバイアスを調査した最初の研究の1つです。これまでの研究では、メディアの出力を調べることにより、主に供給側に焦点を当ててきました。

この研究では、人々が幸福感を高め、損失を避けるためにニュース記事の情報をどのように使用する傾向があるかを調査しました。彼らのモデルは、消費者が悪いニュースまたは良いニュースを選択することでどれだけの幸福を得たかを分析しました。

調査結果は、悪いニュースを読むことによる個人のより大きな利益を示しました。

一般的に、この傾向は否定的なニュース記事を公に好むとマクルースキーは言った。 「新聞は、読者を引き付け、より多くの新聞を売るために、より多くの悪いニュースを報告することによって、この要求に基づいて行動します。」

研究者達は経済理論に基づいてモデルを構築し、人の富が増加するにつれて、1ドル追加するごとの影響が減少することを示唆しています。

「例えば、あなたが非常に貧しく、空腹であるとき、それがあなたが食べるのに十分な食物を買うのを助けるので、1ドルはたくさんの価値があります」とマクラスキーは言った。 「しかし、お金が増えて定期的な食事を頼りにできるようになると、損失があなたにさらに影響を与えます。幸福と幸福の点では、1,000ドルの損失は1,000ドル以上の風の落とし穴に影響します。」

同じことが、新聞、インターネット、テレビ、ラジオに掲載される情報にも当てはまります。彼らのモデルでは、研究者は人々が善またはサービスを消費することから得られる利点または欠点、この場合はポジティブおよびネガティブなニュース記事を評価しました。彼らの調査結果は、リスクを回避する強い人間の傾向を明らかにします。

マクラスキーは、消費者が良いニュースを読んで、自分の収入や福祉を改善するようなイベントなど、前向きなイベントから個人的な利益を発見すると述べた。

「食品恐怖はメディアで広く取り上げられているので、良い例です」とマクラスキーは言った。彼らの健康を守るために、「人々は狂牛病の恐怖の間の牛肉や、大腸菌の発生を伴うほうれん草などの疑わしい食物を避けることを選択します。」

時間の経過とともに、ニュース消費者は意識的にまたは無意識のうちに、より否定的な報道を持つ新聞を選択し続けています。それに応じて、ニュースアウトレットはそのリスク回避を利用して利益を最大化します。

悪い知らせはまた、否定的な出来事への長い反応につながる可能性があります。 「大腸菌の恐怖が終わった後でも、人々はホウレンソウを購入しませんでした。生産者とこれらの恐怖で無駄にされた食物に多くの影響があることができます」とマクラスキーは言いました。

研究はジャーナルに掲載されています 情報経済学と政策.

出典：ワシントン州立大学