調査：Facebookユーザーは年間1,000ドル以上を重視

Facebookはユーザーにとってどの程度価値がありますか？アクセスが無料の場合、その価値はどのように測定できますか？

新しい研究では、3人の経済学者とソーシャルメディア研究者がこれらの質問に答えようと試みました。彼らは彼らの知識と専門知識を一緒にプールして、その市場価値や国内総生産への貢献とは対照的に、人気のソーシャルメディアサイトがそれを使用する人々にとってどれほど価値があるかを理解しました。

Facebookは無料なので、研究者たちは参加者に逆の質問をしました。1日から1年までの一定の期間、Facebookアカウントを放棄するために必要な金額はどれくらいですか。

人口の異なる一連のオークションを使用して、調査チームはFacebookユーザーが1年間アカウントを非アクティブ化するために$ 1,139〜$ 2,076のいずれかを必要とすることを発見しました。

調査結果は、ジャーナルPLOS ONEに掲載されています。

「ソーシャルメディアとインターネットは、より広範に、私たちの暮らし方や友人や家族との連絡方法を変えましたが、インターネットが私たちを豊かにし、仕事の生産性を高めたという証拠を見つけるのは困難です」と最初に述べました。著者オハイオ州のケニオンカレッジの経済学教授であるジェイコリガン博士は、実験的オークションに関する数多くの研究を行ってきました。

「私たちは人々がFacebookから多大な価値を引き出さなければならないことを知っています。そうしなければ、毎日何百万時間もサイトに費やすことはないでしょう。課題は、人々がお金を払わないサービスにどのようにドルの価値を置くかです。」

研究は、2つのチームによる独立した取り組みとして始まりました。ミシガン州立大学のSaleem Alhabash、タフツ大学のSean B. Cash。ケニオンカレッジのコリガン氏とサスケハナ大学のマシュールース博士が参加したため、オークションのデザインと利点は少し異なりました。

研究者たちは、大学生の2つのサンプル、コミュニティのサンプル、およびオンラインのサンプルを含む、3つの実際のオークションを実施しました。受賞者は、メンバーシップが設定された期間無効になったことを証明するために支払われました。

オークションの詳細は次のとおりです。

• オークション1：中西部の大学の122人の学生。 Facebookを1日停止するための平均入札額は$ 4.17でした。 3日間で$ 13.89。 1週間は$ 37.00です。 1年間の見積もりを計算するために、研究者たちはこのデータを年換算し、1,511ドルから1,908ドルの範囲を示しました。
• オークション2：大規模な中西部の大学/町の学生133人と大人138人。学生グループで1年間Facebookを無効にする平均入札額は2,076ドルでしたが、コミュニティグループでの平均入札額は1,139ドルでした。
• オークション3：Amazon Mechanical Turkオープンマーケットプレイスを使用して取得した米国内の931人の大人（平均年齢：33歳）。このサンプルの1年間の無効化の平均入札額は1,921ドルでした。

「オークションの参加者は実際の財政的影響に直面したため、一定期間アカウントを閉鎖し、誠実に入札したい補償を真剣に検討するインセンティブがありました」とフリードマンスクールのキャッシュ、エコノミスト、バーグストロム財団教授は述べた。ボストンのタフツ大学での栄養科学と政策。

「学生はFacebookをコミュニティメンバーよりも高く評価しました。多くの参加者が入札をまったく拒否し、1年間Facebookを非アクティブ化することは歓迎すべき可能性ではなかったことを示唆しています。」

結果は、会社の時価総額とユーザーからの価値に矛盾しています。たとえば、約4,000億ドルの市場評価と約22億人のユーザーに基づくと、Facebookの市場価値はユーザーあたり約180ドル、またはオークションからのFacebookアクセスの年間平均値の4分の1未満になります。サンプル。

「Facebookやその他の無料のオンラインサービスが経済に与える測定可能な影響は小さいかもしれませんが、私たちの結果は、これらのサービスがユーザーに提供する利点が大きいことを示しています」と著者は書いています。

彼らはまた、市場の変動や論争にもかかわらず、Facebookは世界でトップのソーシャルネットワーキングサイトであり、インターネットで3番目にアクセス数の多いサイトであり、GoogleやYouTubeに次ぐと述べています。

著者らは、学生にやや偏っている便利なサンプルが必ずしもすべてのFacebookユーザーを代表しているわけではないが、サンプル間および異なる時間枠にわたってユーザーによる価格評価に一貫性があったことを指摘しています。

出典：タフツ大学、ヘルスサイエンスキャンパス