重要な決定をしましたか？ライトを暗くする

新しい研究によると、重要な決断を下す場合は、最初に照明を暗くして感情的な強さを弱めるとよいでしょう。

トロント大学スカボロー校の研究によると、明るい光の下では人間の感情（ポジティブとネガティブの両方）がより強く感じられるためです。

UTSCおよびRotman School of Managementの助教授であるAlison Jing Xuは、ノースウエスタン大学のAparna Labrooとともに、照明と人間の感情の関係を調査する一連の研究を行いました。

研究者たちは参加者に、チキンウィングソースの辛さ、架空の人物の攻撃性、誰かの魅力、特定の言葉に対する感情、2つのジュースの味覚など、さまざまな照明条件の下で幅広いものを評価するように求めました。

彼らが発見したのは、明るい光の下では感情がより強く感じられるということです。

明るい部屋では、参加者はよりスパイシーなチキンウイングソースを望み、架空のキャラクターはより攻撃的だと考え、女性をより魅力的にし、肯定的な言葉についてはより良く感じ、否定的な言葉についてはより悪く感じ、そして「好ましい」ジュースをより多く飲んで「研究者は報告しています。

Xuは、明るい光が私たちの感情に与える影響は、それが熱として知覚された結果である可能性があると仮定しています-熱の知覚は私たちの感情を引き起こすことができます。

「明るい光は、製品や人々を含むさまざまな種類の刺激に対する私たちの最初の感情的な反応を強めます」と彼女は言った。

「私たちの決定の大部分は明るい光の下で行われるため、光を下げることは、より合理的な決定を下すのに役立つかもしれませんし、交渉をより簡単に解決することさえできるかもしれません」と彼女は言った。

「販売業者は、販売する製品の性質に応じて、小売環境の照明レベルを調整することもできます」と彼女は言った。 「花や婚約指輪などの感情を表現する製品を販売している場合、店をできるだけ明るくすることは理にかなっています。」

この研究は 消費者心理学ジャーナル.

出典：トロント大学スカボロー校