大統領希望者は言葉を聴衆の期待に合わせる必要がある

新しい研究によると、国を悲惨な経済状況にあるとみなす有権者は、大統領候補が高濃度で感情的な言葉を使うと、より「大統領」として見ます。

しかし、国がうまくやっていると思う人々は、言語がより抑制されているとき、候補者はより大統領に聞こえると思います。

新しい研究の結果は、ドナルド・トランプとヒラリー・クリントンの支持者への魅力を説明するのに役立つかもしれないと、研究の主執筆者であり、オハイオ州立大学でコミュニケーションをとる博士課程の学生であるデービッド・クレメントソンは言った。

「各候補者の成功は、どの候補者が自分の言語の集中力を聴衆とよりよく一致させるかに要約されるかもしれません。

この研究は、 大統領研究四半期、304人の大学生を巻き込みました。 2012年の大統領選挙の数週間前に行われた。

各学生には、考慮すべき2つの仮想経済シナリオの1つが与えられました。どちらも大学の聴衆に合わせたものでした。

1つは、国家経済が好調で、大学ローンの50％が許されることであり、最近の大卒者は高額な仕事を見つけるのに苦労していません。

2番目のシナリオでは、経済は不況にあり、連邦政府は学生に学生ローンの一部を早期に支払うことを要求しており、大卒者は就職できません。

彼らは大統領候補によって与えられていたスピーチの一部を読むように求められました。

低強度の言語を使用したスピーチを読む人もいます。たとえば、この候補者は、「今回の選挙は、わが国の2つの対照的なビジョンの間の選択肢を提示します」および「あなたの投票は、私たちの将来の方向性に対するあなたの意見を表明する機会です」と述べました。

他の人は、候補者が「この選挙はあなたの人生の最も重要な選挙である」や「私への投票はあなたの生計への投票である」などの激しい言葉を使ったスピーチを読みました。

次に、各学生は、スピーチで各候補者がどのように「大統領」および「信頼できる」ように聞こえるかを評価しました。

この調査の調査結果は、シナリオの経済状況に応じて、学生が候補者からのさまざまなタイプのスピーチを好むことを示しました。

景気後退のシナリオを与えられた人々は、激しい熱烈な言葉を使う候補者が最も大統領に聞こえると思った。

「彼らは言語が少し上にあり、経済を直すために大きなことを約束する候補者を望んでいた」とクレメントソンは言った。

しかし、良い時期のシナリオを与えられた学生は、大統領のように思われるものについて異なる見方をしました—彼らは、落ち着いた、あまり集中的でない言葉を使う候補者を好みました。

信頼性の認識については、どちらの経済状況でも低強度の言語が機能しましたが、特に良い時期に機能しました。

「経済状況が悪いとき、参加者は候補者が高強度または低強度の言語を使用する場合も同様に信頼できると思った」と彼は言った。 「しかし、時間が良いシナリオでは、参加者は、より控えめな言葉を使う候補者がより信頼できると考えました。」

結果は、常に有権者にアピールするような言語の種類は存在しないことを示唆しているとクレメントソン氏は語った。

「政治家はいつ感情的な言葉を表現するべきか、いつ自分を抑止すべきかを知らないようです」と彼は述べた。 「それは、聴衆が候補者からの同じ種類の言語を常に望んでいるわけではないためかもしれません。期待についてです。彼らは、経済状況についてそのときの気持ちを反映した候補者を求めています。」

クレメントソン氏は、2016年にはトランプ氏が最も強い言葉を使う候補者であるため、国の方向性に最も腹を立てている人々にアピールするだろうと語った。

クリントン氏はスピーチで高強度言語と低強度言語の組み合わせを使用していると彼は言った。

「クリントン大統領は、多くのアメリカ人にとって経済は良くないという強い言葉を使っているが、激しいレトリックを使う傾向はあまりない」と述べた。 「彼女の言葉は一般に、経済状態に満足している人々により魅力的になるでしょう。」

出典：オハイオ州立大学