性的シグナリング：私のポルシェはセクシーだと思いますか？
当然のことながら、研究者たちは女性がゲームを明確に理解していると判断しました。
ライス大学、テキサス大学サンアントニオ校（UTSA）、およびミネソタ大学の学部は、「孔雀、ポルシェ、およびトールシュタインヴェブレン：性的な信号システムとしての顕著な消費」と題された一連の研究を行いました。
1,000人近くの被験者が研究され、その結果は 性格と社会心理学ジャーナル.
「この研究は、ポルシェなどの目立つ製品が一部の男性に、大きな鮮やかな羽が孔雀に役立つのと同じ機能を果たすことができることを示唆しています。
孔雀が潜在的な仲間の前に尻尾を誇示するのと同じように、男性は潜在的な日付を魅力的にするために派手な製品を誇示することがあります。特に、すべての男性がこの戦略を好むわけではなく、女性との短期的な性的関係に興味を持った男性だけがそうでした。
「研究によると、一部の男性は孔雀のようです。明るい色のスポーツカーを運転しているのは彼らだ」とミネソタ大学のマーケティングの助教授である共著者のVladas Griskevicius博士は述べた。
研究者によると、女性は派手な高級品（ポルシェなど）を購入することを選択した男性が、非高級品（ホンダシビックなど）を購入した同じ男性よりも望ましいことを発見しました。
しかし、落とし穴がありました：女性はデートのために派手な男がより望ましいと思いましたが、ポルシェを持つ男は結婚相手として好まれませんでした。男性は派手な出費から、彼はコミットされていないセックスに興味があると推測しました。
「女性が長期的な関係について彼を考慮したとき、スポーツカーを所有することはエコノミーカーを所有することに比べて何の利点もありませんでした」とライスの心理学の助教授であるダニエル・ビール博士は述べた。
「派手なものを持っていると関係のパートナーとして魅力的になると人々は感じるかもしれませんが、実際、多くの男性が間違ったメッセージを女性に送っているのかもしれません。」
多くの場合、西洋の文化に関連していますが、極端な形の目立つ表示が、世界中の文化や歴史全体で見られます。
男性は目立った消費を短期間の交尾信号として使用している可能性があることを発見した一方で、研究者は女性が同じように行動せず、男性を引き付けるために目立って費やしていないことを発見しました。
「明らかに、女性も高価なものにたくさんのお金を費やしています」とサンディーは言いました。 「しかし、ロマンスへの期待は、一部の男性のように派手な支出を引き起こしません。」
ソース：ライス大学
