心理学は奇妙な広告を促進する
設定-女性のファッション雑誌-は異国風のメッカです。で見つかった研究によると 消費者調査ジャーナル、広告は消費者の注意を引くのに非常に効果的でした。
調査では、ヴォーグなどのファッション雑誌の次の例がリストされています。男性の浮き死体を含むプールから財布を釣り上げている女性を描いたジミーチュウの広告、および時代物の衣装を着た1人の美しい女性を特集したドルチェ＆ガッバーナの広告首に別の串刺し。
「なぜ数百ドルまたは数千ドルもかかる衣服の広告にそのような奇妙な画像が表示されるのですか？」著者のバーバラJ.フィリップス（サスカチュワン大学）とエドワードF.マクアリー（サンタクララ大学）に質問してください。
研究者たちは、ファッション雑誌を定期的に読んでいる不気味な広告に対する反応を調べるために18人の女性にインタビューしました。
彼らは、予想される広告のエンゲージメントに加えて、一部の女性は一種のフィクションとしてファッション広告に取り組みました。
「これらの女性は、「ここで何が起こっているのか」と「次に何が起こるのか」と自問自答し、広告の写真によって動いている物語の世界に運ばれるでしょう」と著者は書いています。
さらに別の人たちは、ギャラリーの絵画のように近づけることができる画像を探しました。 「これらの女性は画像に没頭し、その照明、色、線、構図、創造性を調べます」と著者たちは説明します。
概して、研究者たちは、多くの場合、魅力的なファッション広告を作成するための鍵は、それを好意的または従来どおりに美しくすることではなく、魅力的にすることであることに気付きました。
「単にかわいらしいものは簡単に過ぎました。ファッション消費者がVogueをめくるのを止めて止めるには、グロテスクな並置が必要でした」と著者らは書いています。
「コンテンツ分析によると、グロテスクな画像を使用することを選択したブランドの場合、おおよそ4分の1ですが、広告画像とのエンゲージメントが大きくなると、ブランドの体験がより強く持続するようになることが約束されています。」
出典：シカゴ大学プレスジャーナル
