週末の戦士はなぜ痛みを払うのですか？

なぜ人々は故意に痛みを伴うものとして販売された経験にお金を払うのですか？

新しい研究によると、人々は、今日の座りがちなライフスタイルから生じる身体の不快感を相殺するために、並外れた（さらには痛い）体験に多額のお金を払うでしょう。

「一方で、消費者が鎮痛剤やオピオイドに毎年数十億ドルを費やしている一方で、障害物レースやウルトラマラソンなどの疲れ果てた辛い経験が人気を博していることをどのように説明しますか？」博士は尋ねた。英国のカーディフ大学のレベッカスコット、シンガポールの南洋理工大学のジュリアンケイラ、フランスのKEDGEビジネススクールのバーナードコバ。

研究者は、タフマダーに参加する人々にインタビューしました。タフマダーは、「マダー」が半日で克服しなければならない約25の軍事スタイルの障害を含む厳しい挑戦です。イベントには、急流の泥の中を走る、凍る水に飛び込む、10,000ボルトの電線を這うなどがあります。

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負傷者には脊椎の損傷、脳卒中、心臓発作、さらには死さえ含まれていると研究者らは述べた。

研究者たちは、マダーズとのインタビューを通じて、痛みがオフィスライフの身体性の低下への対処に役立つことを発見しました。

感覚が強化されることで、痛みは体に鋭い焦点を合わせ、コンピュータの前に座って多くの時間を費やしているマダーが身体を再発見できるようにします。

痛みはまた、これらの週末の戦士が日常生活から逃れるのを助け、同時に自己認識の負担から一時的な救済を提供している、と研究者達は発見しました。

感電や氷水への暴露は痛みを伴う可能性がありますが、それらはまた、参加者が現代生活の要求や不安から逃れることを可能にします、と彼らは付け加えました。

「痕跡や傷を残すことにより、痛みを伴う経験は、身体の限界を探究することに費やされた充実した人生の物語を作るのに役立ちます」と研究者達は結論付けました。 「Tough Mudderなどの苦痛な体験を記録するビデオの急増は、少なくとも部分的には、充実した人生はさまざまな可能性で身体を探索することを意味するために発生します。」

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この研究は 消費者調査ジャーナル.

出典：Journal of Consumer Research