ソーシャルメディアは飲酒を奨励していますか？

新しい調査によると、Facebookユーザーがアルコール関連のページで共有やコメントを見る回数が多いほど、その人がアルコールを飲むことを検討する可能性が高くなります。

調査結果は、ミシガン州立大学の研究から得られたもので、アルコール関連のFacebookアイテムに遭遇し、それに反応した後、400人以上の参加者に気持ちを尋ねました。

結果：婚約が多いほど、飲酒したくなる可能性が高くなります。

「私たちが見つけたのは、人々が実際にそのメッセージに非常に興味を持ち、それについて何かをしたい（共有、コメントなど）ことを望んでいる場合、それは彼らがさらに飲みたいと考える可能性を高めることです」とSaleem Alhabash、Ph.D.は述べました。 、研究を主導した助教授。

Alhabash氏によると、この研究は、特に21歳未満の群衆にアルコールを導入することに関して、いくつかの深刻な影響があります。

「アルコール含有量は至る所にあります」とAlhabashは言いました。 「未成年の飲酒者はこれらの広告を見て、それがクールだと思ってから、好きになったり共有したりします。彼らはそれと相互作用し、それについて考え始めます。」

Alhabashは、未成年の若者がオンラインでアルコールの広告を目にする際の障壁は「最小限」であると考えています。法律により、ソーシャルメディアはアルコール関連のコンテンツを21歳未満にターゲティングすることはできませんが、「そこに出たら、あなたはそれを所有していません。どうなるかはコントロールできません。」

研究対象には3つのFacebookページが表示されました。1つはアルコール販売のFacebook投稿で、1つは飲酒を宣伝するディスプレイと対になっています。もう1つは飲酒防止公共サービスの発表と相まって。もう1つは、銀行向けの広告など、飲酒しない広告と組み合わせたものです。

チームは、アルコールマーケティングメッセージに「好き」、「共有」、または「コメント」に関心のある参加者が、アルコールを消費するというより大きな意図を示していることを発見しました。これは、彼らが表示したマーケティングメッセージに、他のFacebookユーザーからのいいね！やシェアがすでに多い場合に特に当てはまりました。

「意図は行動につながりますか？」広告と広報の助教授でありチームメンバーであるアンナ・マカリスター博士は言った。 「意図は実際の行動の最も強力な予測因子です。」

奇妙なことに、研究者たちは、アルコール関連のステータスの更新が飲酒防止メッセージと組み合わされると、それを見る人は飲酒を検討する可能性が高くなることを発見しました。

「皮肉なのは、テレビなどのマーケティングについての古典的な考え方は、アルコールブランドと一緒に宣伝することだからです」とAlhabash氏は述べています。 「私たちの研究によると、「これはそれを行う方法ではないかもしれません」。

出典：ミシガン州立大学