ロマンチックなクラッシュはより多様なショッピングを促進することができます

ブラックフライデーに間に合うように、新しい研究は、新しい誰かとの夢中になると、通常のお気に入りの食品やブランドにこだわるのではなく、食料品店やショッピングモールでの購入の多様性を促す可能性があることを示唆しています。

研究者たちはロマンチックな思いやりが不安を煽る可能性があり、購入の範囲を拡大することでコントロール感を生み出すことができると示唆しました。

研究の著者によれば、個人の別の人へのロマンチックな感情が往復するかどうかがはっきりしないため、押しつぶしはしばしば不安感を呼び起こし、「多様性の追求」は自分のコントロールの感覚を再表明する象徴的な手段になる可能性があります。

調査員は一連の調査でこの傾向を発見しました。これには、地元の食料品店でヨーグルトを購入する予定であると想像するように参加者に依頼した場合も含まれます。彼らは、5つの異なるフレーバーを含むバラエティパック、または1つのフレーバーの5サービングを含むパックを購入できました。

その後、参加者は、現在ロマンチックな片思いをしていたかどうかに関する質問を含む人口統計学的質問に答えました。その結果、ロマンティックな恋人がいる人は、恋人がいない人よりもヨーグルトのバラエティパックの購入に関心があることがわかりました。

「さまざまな選択肢があることは、自分の環境に対する熟達感を生み出し、個人的な統制の源となる可能性があります」と研究著者であるシンガポールの南洋理工大学教授のアイリーン・ファン博士は述べた。

別の実験では、参加者は、研究者が作家のワークショップと協力して、さまざまな人々の日常生活に関連する記事を生成していると伝えられました。参加者の1つのグループは、「私は誰かにつぶされています」と題された、パーソナライズされた鮮やかなストーリーを書くように求められ、他のグループの参加者は「私の典型的な日」について書きました。

物語を書いた後、参加者は研究者からの感謝の印として5つのフレーバーの中から4つの歯ごたえのあるキャンディーを選択するよう招待されました。予想通り、ロマンチックなクラッシュについて書いた人は、典型的な1日について書いた人よりも多くのフレーバーを選択しました。

同様の実験で、研究者たちは、最近誰かと恋に落ちた人とロマンチックなつぶしの行動を比較し、ロマンチックな感情が往復しました。 2つのシナリオのうちの1つについて書いた後、参加者は、次の5週間は毎週1つの軽食を提供することを想像するように求められました。

彼らは、6つのオプションから1週間に1つのスナックを選択しました。また、ロマンチックな粉砕状態の参加者は、スナックのオプションの方がより多様であることを好みました。

人々は決断において客観的であるとしばしば考えるが、調査結果は、人々が関係のいずれかの段階でコントロールの欠如を感じたときに、さまざまな製品を購入したいという欲求も浮上する可能性があることを示唆している、とHuangは述べています。

調査結果はマーケティング担当者にも影響を与えると彼女は言います。現代の消費者の多くは、ソーシャルメディアを通じて関係のステータスを開示することを選択しており、企業は、さまざまなオプションを含むプロモーションキャンペーンで熱心な人々をターゲットにすることができます。

クラッシュはテレビや映画のテーマでもあり、マーケティング担当者はこれらのショーの間にさまざまな商品を宣伝できます。

出典：Society for Consumer Psychology / EurekAlert