ソーシャルメディアのアルコール広告は非常に影響力があります

ミシガン州立大学（MSU）の新しい調査によると、ソーシャルメディアのアルコール広告は、本来の目的を達成するのに非常に成功しているようです。単にそれらを見るだけで、アルコールに対する欲求が高まる傾向があります。

調査結果は、参加者がFacebookでビールの広告を目にしたとき、ボトル入りの水の広告が表示された参加者と比較して、コーヒーショップではなくバーのギフトカードを選ぶ可能性がはるかに高いことを示しています。

「この研究では、ソーシャルメディアでアルコールメッセージに触れただけで、人々がアルコールを消費する意思を表明し、アルコール関連の消費行動に関与するかどうかを確認したかったのです」と研究リーダーのサリームアラバシュ氏は述べた。広告と広報の助教授。

この実験では、121人の参加者がFacebookの広告に露出されました。1つのグループはビールのブランドの広告を見、もう1つのグループはボトル入りの水のブランドの広告を見ました。研究の最後に、参加に対する報酬として、被験者には2つのギフトカードのうちの1つが提供されました。1つはバー用、もう1つはコーヒーショップ用です。

ビールの広告を見た人の73％がバーカードを選びました。これは、ウォーターボトルの広告を見た人の55％と比較されます。

「これが私たちに伝えているのは、効果があり、それがこれらのメッセージへの完全な露出に起因している可能性があるということです」とAlhabashは言いました。 「それはアルコールについて考えることを彼らに刺激します。」

調査結果は、ソーシャルメディアと人々に影響を与えるその能力についての重大な問題を提起すると研究者は言う、特に未成年のユーザーにとって。

「ソーシャルメディアでは、広告と通常のコンテンツを区別するラインは非常に細かいです」と彼は言った。 「テレビでは、ほとんどの人が通常の番組の広告を認識できます。ソーシャルメディアでは常にそうだとは限りません。」

さらに、アルコールメッセージは個人のFacebook投稿に含まれることがよくあります。たとえば、13歳の甥が見ているとは思わず、バーで飲み物を飲んでいる自分の写真を投稿する場合があります。

「私たちがソーシャルメディアで行うこれらの活動や行動は、自動的かつ習慣的です」と彼は言った。 「私たちは、未成年者の飲酒や運転の影響を微妙に宣伝するなど、私たちの行動の結果を考慮しないことがよくあります。」

ソーシャルメディアでアルコールを宣伝および販売するための規制がないため、この問題の迅速な解決策はありません。また、Facebookユーザーはプロフィールを作成するために年齢を示す必要がありますが、簡単に作成できます。

出典：ミシガン州立大学