世界・オブ・心理学ブログ

スポンサーシップのぼかし、広告開示

多くの企業が物事を後援しており、メンタルヘルスと精神医学の世界では、それらの企業は製薬会社である傾向があります。スポンサーシップは、企業のブランド（および間接的には販売する製品）の宣伝に役立ちます。ほとんどのメンタルヘルスプロフェッショナルと同様に、ほとんどの人は深刻な精神障害の治療において薬物療法と心理療法の両方の組み合わせから恩恵を受けると信じているので、多くの製薬会社の製品の価値を感じています。

しかし、インターネットのこの時代に私たちが考えているように、私は編集コンテンツと広告の境界を曖昧にする傾向にある不安な傾向を見てきました。

そして今、私は今週、Danny Carlat博士によるブログエントリのおかげで、この傾向が継続的医学教育の監督と認定に責任を負っている組織の1つである継続医学教育認定評議会（ACCME）によって公布されていることがわかりました。

毎週、ここPsych Centralのオフィスで少なくとも3〜4件のオファーを受け取り、コンテンツの「収益化」を向上させます（たとえば、コンテンツからより多くのお金を稼ぐなど）。ほとんどの場合、これらのオファーは「インライン広告」と呼ばれるものに対するもので、記事のキーワードテキストが自動的に広告の可能性に変換されます。

これらのオファーはすべて、私たちの編集コンテンツ（記事自体）と広告との間の境界を不明瞭にするための意図的な努力であるため、すべて拒否します。請求書を支払うには広告が必要ですが、意図しないときにユーザーが広告をクリックするのを混乱させる必要はありません。

他のいくつかのサイトで、「広告」という言葉が広告の横に表示されなくなっていることに気づきました。同様のサイズとコンテンツのレイアウトのWebサイトのボックスのすぐ隣に広告がまとめられています。重要なのは、編集コンテンツと広告の境界を再びぼかし、実際には広告がサイトのコンテンツの一部であるように見せることです。

私たちは過去に私たちのサイトでいくつかのスポンサー付きエリアを実行しました（現在は何も実行していません）。スポンサー付きエリアにいるときは常に非常に明確でした。スポンサーの名前とロゴが上部に目立つように表示されていますすべてのページにヘッダーがあり、その領域はスポンサーコンテンツ（編集コンテンツではない）であることを明確に示していました。ユーザーが製薬会社が提供するコンテンツを読んでいること、およびコンテンツが特定の種類の治療またはその他に偏っている可能性があることをユーザーに完全に明確にするために、これらのことを行います。

医療およびメンタルヘルスの専門家も、職業生活の中でスポンサー付きコンテンツを読みます。彼らはほとんどの場合、これを継続教育クレジット（ライセンスを良好な状態に保つために必要なクレジット）を得るために行います。製薬会社は、これらのコースのコンテンツを後援することがよくあります。これは、特定のクラスの薬物（スポンサーの薬物を含む）の使用を奨励するために、コースに微妙な（場合によってはそれほど微妙でない）バイアスをかけることができるためです。

今日、スポンサーの名前とロゴは、通常、継続教育コースの文献またはスポンサー記事自体に非常に目立つように表示されています。これは多くの場合、継続教育市場を監督する組織、この場合はACCMEと呼ばれる組織の要件です。

しかし、Carlat博士が指摘するように、スポンサーのロゴはスポンサーコンテンツに表示されないようにしたいと考えています。その代わりに、スポンサーシップをコースや記事の細かい活字に埋め込むことを推奨しています。

カーラット博士は、スポンサーに開示を提案するためにさらに一歩進んでいます。ここが興味深いところです。

私の意見では、サポーターは以下を含むより多くの情報を提供することを要求されるべきです：
多くの医師は特定の会社が販売している製品を正確に把握していないため、うつ病に関連している可能性があるサポーターが販売している製品の名前（この場合、CymbaltaおよびSymbyax）。会社がCMEプログラムにどのように財政的利害関係を持っているかを理解していない。
CMEコースを作成するためにサポーターが教育会社に支払った金額。危機に瀕している金額が多ければ多いほど、企業がプログラムを支持者の薬物に有利に偏らせるための動機は大きくなります。リリーはこのコースにMedscapeに$ 100,000または$ 1,000,000を支払いましたか？それが1,000,000ドルだった場合（この数字は実際の量に近いと思います）、学習者はコースの科学的妥当性についてさらに懐疑的になるでしょう。

確かに、なぜ読者に提供しないのですか 詳しくは 専門家が消費しているコンテンツについて可能な限り情報に基づいた選択を行えるようにするためのスポンサーシップの性質について。

とにかく、Carlat博士によって提案された最初のポイントは有用であり、一般に知られています（製薬会社の製品を特定の名前に関連付けるには、少しの調査が必要です）。また、2番目のポイントは、特定の金額の命名を回避するために、階層またはカテゴリに実装できます（他の企業に競争上の優位性をもたらす可能性があります）。たとえば、ティア1のスポンサーシップは100万ドル以上、ティア2は50万ドルから100万ドル、ティア3は25万ドルから50万ドルなどです。

また、このような情報は、継続的な教育コースや記事だけでなく、オンラインのあらゆる場所にあるすべてのスポンサー付きコンテンツに展開できることを示唆するかもしれません。何故なの？そのような情報は、提供される資料に対するスポンサーの影響を評価するのに役立つ消費者にとっても役立つのではないでしょうか。