親が子供のために不健康な食品を買う理由

両親は子供たちの健康を維持するために子供たちとの戦いに負けていますか?もしそうなら、なぜですか?

新しい研究はこれらの疑問に光を当てることを望んでいます。

認識できる文字とロゴは、子供たちに低栄養食品や飲料を含む幅広い製品を繰り返し要求するよう促します。メディアの子どもの健康への影響をよりよく理解するために、研究者チームは「悪意のある要因」を調査しました。 「ナグファクター」とは、マーケティング担当者のメッセージに悩まされている子供たちが、容赦なく宣伝する商品をリクエストする傾向があることです。

ジョンズホプキンスブルームバーグ公衆衛生学校の研究者は、2006年10月から2007年7月までの間に3歳から5歳までの64人の母親にインタビューしました。広告アイテムのリクエスト。

研究者たちは、幼児の母親がこの現象を経験したかどうか、またどのように対処したかを調査したいと考えていました。

「研究者が小児肥満症の流行に影響を与える要因を調査し続けると、ジャンクフードのマーケティングと消費に注意が向けられることがしばしばあります」健康、行動および社会の。

「明らかに、子供たちは世帯の主要な買い物客ではないので、子供向けの低栄養食品や飲料はどのように家庭や幼い子供の食事に入るのでしょうか。私たちの調査によると、メディアの全体的な使用はしつこいとは関係ありませんでしたが、コマーシャルテレビのキャラクターに精通していることは、つぶれの全体的および特定のタイプに大きく関係していることがわかりました。

「さらに、母親は子供たちに強引に強いる3つの主要な力として、パッケージ、キャラクター、コマーシャルを挙げました。」

研究者は母親を面接の対象として選択しました。なぜなら母親は、彼らの家庭にとって「栄養の門番」として行動する可能性が高く、食品の購入と小さな子供の準備を管理しているからです。

研究者たちは、ナギングが3つのカテゴリに分類されるように見えることを発見しました:少年ナギング、テスト境界へのナギング、および操作ナギング。

母親は一貫して、長引くことに対処するための10の戦略を引用しました。含まれる戦略:

  • 屈する
  • 叫ぶ
  • 無視する
  • 気を散らす
  • 落ち着いて一貫している
  • 商業環境を避ける
  • ルールの交渉と設定
  • 代替アイテムを許可する
  • 選択の背後にある理由を説明する
  • 商業的露出を制限する

「私たちの研究は、操作のしつこいと全体的なしつこさが年齢とともに増加したことを示しています」と、研究の主執筆者であり、ブルームバーグスクールの保健、行動、社会学部のPhD候補者であるMHSのHolly Henryは述べました。

「しつこく対処するための最も一般的に引用される戦略については、36%の母親が商業的曝露を制限することを提案し、35%の母親が特定の購入を行うまたは行わない理由を子供に単に説明することを提案しました。

「与えることは一貫して最も効果的でない戦略の1つとして引用されました。このユニークな研究は、広告されたアイテムに対する子供たちの繰り返しの要求を減らすために、将来の研究と政策を提案するためのプラットフォームを提供します。」

ボルゼコフスキー氏はさらに、「子供時代の肥満に対処するために、子供が不健康な商品を探しているのを減らすことができるので、商業テレビや他のメディアに表示される食べ物や飲み物の広告の量を制限する必要があるかもしれません。」

結果は2011年8月号に掲載されています 子供とメディアのジャーナル。

出典:ジョンズホプキンスブルームバーグ公衆衛生学校

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