人々がフィットネス、ファッション雑誌に反応する理由
これまでの多くの研究では、「理想的な」体のモデルの写真が表示されると、外見に不満がある人はさらに不満を感じることがわかっています。オハイオ州立大学のコミュニケーション学の准教授であるシルビアノブロックウェスターウィック博士は、なぜ個人が「雑誌を購入してテレビ番組を見るのか、なぜ私たちをもっと不満にすべきなのか」と疑問に思いました。
新しい研究では、Knobloch-Westerwickがオンラインマガジンのモデルの写真をどれだけ長く見たかを測定する実験を通じて、答えを見つけました。
結果は、外見に不満を持っている人は、これらのモデルのように見える可能性があることを示唆する記事に写真が囲まれていない限り、理想的な体の写真を実際に避けていることを示しました。
「これらの雑誌やテレビ番組の多くは、この食事療法を続けるか、この運動プログラムを行うと、体重が減るか、筋肉が増えることを教えてくれます」とKnobloch-Westerwick氏は語った。
「それが鍵です。この理想を達成できると感じた人は、これらの写真を見るでしょう。その場合、理想的な体を持つこれらのモデルは、自分の体型を改善するためのインスピレーションの源として役立ちます。」
Knobloch-Westerwickは、オハイオ州立大学の元大学院生であるJoshua Paul Romeroと調査を行いました。研究はジャーナルの現在の号に掲載されています メディア心理学.
この研究には、2セッションの研究に参加した169人の若者が含まれていました。
最初のセッションでは、参加者は人生の満足度に関するアンケートに回答しました。参加者が研究の目的を推測できないように追加された、身体の満足度に関する質問と、人生の他の側面に関する質問が含まれていました。
別のセッションでは、彼らは研究室に来て、コンピューターで表示された雑誌を評価するように言われました。
21ページの雑誌には、16ページの広告が含まれていました。それらのページのうち、半分は理想的な体の形をしたモデルで、残りの半分はより平均的な形のモデルでした。 （モデルは、プレテストでそれらを判断した人々によってこれらのカテゴリに分類されました。）各参加者は、自分の性別のみのモデルを取り上げた雑誌を閲覧しました。
参加者は2つの雑誌のうち1つを閲覧しました。どちらのバージョンでも広告は同じでしたが、一方の雑誌には食事と運動に関する記事があり、もう一方の雑誌には健康や身体の改善に関係のない一般的な記事がありました。
参加者は、コンピューターで5分間雑誌を閲覧しました。ソフトウェアプログラムは、雑誌の各ページに費やした時間を控えめに正確に測定しました。
研究者たちは、理想的なボディモデルを使って広告にどれほど長く留まったか、少なくとも自分の体に満足しなかった人々には、驚くべき違いを発見しました。
外観に不満があると指摘した人は、編集内容が身体改善に関するものである場合とそうでない場合に比べて、理想的な身体の調査に約50％多くの時間を費やしました（身体改善マガジンでは59秒、一般的な興味の雑誌）。
「記事がダイエットやエクササイズプログラムの開始を促した場合、彼らは理想的な身体を見るためにより多くの時間を費やすでしょう」とKnobloch-Westerwick氏は語った。 「記事が彼らにインスピレーションを与えなかった場合、彼らは写真を避けがちでした。」
一方、自分の体に満足した人は、どの雑誌を読んだとしても、理想的な体の画像にほぼ同じ時間を費やしました。
「それは彼らの体に満足している人々に違いをもたらしませんでした。彼らは理想的なボディの広告を避ける必要性を感じなかったし、インスピレーションを得るためにそれらを必要としなかった」と彼女は言った。
男性と女性が画像にどのように反応したかには違いはなかったと彼女は言った。それはすべて、彼らが自分の体に不満を持っているかどうか、そしてどの雑誌を読んでいるかにかかっていました。
Knobloch-Westerwick氏は、これらの結果は、理想の体の写真を見ると他の状況で自己収縮が発生する可能性があるとしても、フィットネスと美容の雑誌が非常に人気がある理由を説明するのに役立ちます。
他のほとんどの研究では、人々は理想的な体の写真を見ることを余儀なくされ、次にこれらの画像がどのように感じさせたかを尋ねました。
そのような状況の下で、写真が人々をより不満にしたのは当然だと彼女は言った。しかし、それはまた、人々が実際の生活の中でどのように行動するかを現実的に描写したものではありません。
「私たちは人々に写真を見て、彼らがどのように感じたか尋ねることを強制しませんでした。私たちは彼らを現実的な状況に置き、彼らに彼らが望むものを見る選択肢を与え、そして彼らがどのように反応したかを記録しただけでした」とKnobloch-Westerwickは言った。
もちろん、人々は自分の体を改善するために健康と美容の雑誌にやる気を起こさせるかもしれませんが、パーソナルトレーナーがいなければ、キャリアが外観に大きく依存する俳優やモデルの時間とお金がありません。それらの雑誌の読者が彼らの目標に達しないときに何が起こるかは完全に別の質問です。
出典：オハイオ州立大学
