反飲酒広告はしばしば裏目に出る

インディアナ大学の科学者は、罪悪感または恥ずかしさをベースにした飲酒防止キャンペーンが実際に意図しない効果を引き起こす可能性があることを発見しました。

この初めての調査で、研究者は広告が生来の対処メカニズムを引き起こし、視聴者が無謀な飲酒の深刻な結果から遠ざかることを可能にしたことを示しました。

反または「責任ある」飲酒キャンペーンは、長い間、保健部門、非営利組織、さらには飲料会社の主力でした。

それでも、アルコール乱用は、米国で毎年約79,000人が亡くなっていることに関連して、永続的かつ増大している問題として残っています。

この発見は、DAREなどの人気のあるプログラムの成功率が低い薬物予防介入に関する研究と一致しています。

「公衆衛生およびマーケティングコミュニティは、これらのキャンペーンにかなりの労力と資本を費やしていますが、期待よりも効果が低いと長い間疑っています」と、マーケティングの教授で研究の共著者であるAdam Duhachekは述べています。

「しかし、状況は無駄なお金や努力よりも悪いです。これらの広告は、防止しようとしている行動をさらに促進する可能性があるため、最終的には害を及ぼす可能性があります。」

Duhachekの調査では、停電や自動車事故など、アルコール乱用の多くの考えられる悪影響にリンクしながら、恥ずかしさや罪悪感を誘発する飲酒防止広告について具体的に調査しています。

調査結果では、このようなメッセージは、すでにアルコール関連の違反を犯している人など、すでにこれらの感情を経験している視聴者の間で処理するのが難しすぎることを示しています。

対処するために、彼らは、広告で強調された結果に対する感受性を過小評価できるようにする防御的な考え方を採用しています。つまり、結果は「他の人」にのみ発生するということです。その結果、回答者によると、彼らは無責任な飲酒をより多く行っています。

「広告は感情を非常に不快にすることができるので、可能な手段でそれらを排除せざるを得ません」とDuhachekは言いました。

「この動機は、私たちが特定のリスクの影響を受けないことを確信させるほど強力です。」

調査結果は特にアルコール乱用が世代全体の幸福を脅かしている米国の大学に関連していると彼は言った。毎年、大学生の間で飲酒は、推定1,700人の学生の死亡、600,000人の負傷、700,000人の暴行、90,000人の性的暴行、および474,000件の無防備なセックスの原因となっています。

これらの広告で恥と罪悪感を使用することによる意図しないマイナスの影響は、禁煙から性感染症の予防まで、健康に関連するより広範なメッセージに影響を及ぼします。 Duhachekによると、これらの行動を抑制しようとする恥と罪悪感を誘発するキャンペーンは、同じように意図しない逆火効果をもたらす可能性があります。

Duhachekは、エンパワーメントのメッセージとともに悲惨な結果を伝えるために、飲酒やその他の行動に影響を与えることを検討しているマーケティング担当者を奨励しています。

たとえば、危険な飲酒行動に従事する誘惑に抵抗した場合に、飲酒を制御したりリコールしたりするための戦略を提供することで、これらの望ましくない行動をより効果的に減らすための経路を提供できます。

「恐ろしいシナリオを伝えるつもりなら、それは避けられるという考えでそれを和らげてください」と彼は言った。 「スティックと一緒にニンジンを使うのが一番です。」

出典：インディアナ大学