テレビの死：人々が伝統的なテレビから逃げる5つの理由
週末にシンシナティの大学時代の甥を訪ねているときに、私は彼にテレビを見逃していないか尋ねました（彼のアパートにはテレビがないため）。 "それを逃す？学校で見たこともありませんでした。」
そして、彼の経験は孤独な声ではありません。彼の年齢と20代半ばから後半までの12人以上の他の人々にクエリを実行すると、友人の経験も同様に、不気味に同様の応答を生成しました。
Y世代-ミレニアル世代-テレビにほとんど関心がなくなった後のすべての世代、特に10代の若者を襲った世代。若者なので、彼らはそれを見ないだけです。
代わりに、彼らはインターネットに目を向けて、実質的にすべてのエンターテイメントのニーズに使用します（コンピューターで再生されるビデオゲームや、減少しているが専用のゲームコンソールでは節約します）。
従来のテレビの視聴がそれ以前にラジオのようになったとしても、誰かが気にかけてくれるでしょう—選択したいくつかの番組を週に数回見ていました。
ネットワークテレビの視聴率は年々低下し続けています。ワールドシリーズは1970年代後半にピークに達し、テレビを視聴している世帯のほぼ50％が視聴しています。 2008年には、14％に達しました。12012年4月下旬の記事によると、今年はプライムタイムの評価がこれまでで最も低い ニューヨーク・タイムズ:
過去数週間で、ネットワークシリーズの新しい視聴率の低さが18歳から49歳の間で毎晩記録されました。 […]減少は差別化されていません[人気のあるショーと不人気のショーの間]。 […]
ネットワークプログラムのライブ評価（つまり、最初の放送時に番組を視聴する人の評価）は、14四半期連続で低下しています。
これらは停止する可能性が低い傾向です。理由は多数ありますが、簡単に言えば、次のものが含まれます。
- 人々は常にコマーシャルを嫌っています。
DVR、iTunes、Amazon Unbox、Netflix、Hulu、その他多数のインターネットサービスが広く採用されているため、CMでテレビ番組を視聴する理由はほとんどありません。そして、コマーシャルはショーの流れ、ストーリー、ドラマを中断するので、ほとんどの人にとってそれは問題ありません。
コマーシャルはTVにとって必要な悪であると常に言われていましたが、その必要はないことがわかりました。私はTivo DVRでコマーシャルなしで番組を見ることができます。 iTunesとNetflixの多くのテレビ番組を無料で購入または視聴できます。そしてもちろん、そのようなテレビ番組を無料で提供する急流があります（ただし、正確に合法ではない場合があります）。
- 人々はこれまで以上に番組を視聴するためのより多くのオプションを持っています。
コマーシャルが嫌いなだけでなく、他にも多くのオプションが利用できる場合は、コマーシャルでショーを見ることを選ぶ理由はありません。インターネットはこれらのテクノロジーを有効にしましたが、これらのテクノロジーは一世代前はアクセスしやすく便利ではありませんでした（ビデオデッキをプログラミングしようとしていたのを覚えていますか？！）。
人気のAMCテレビ番組に追いつき、視聴した後、 ウォーキング・デッド、NBCの元エンターテインメント責任者、Jeff Gaspin氏によると、iTunesやその他の場所での録音を介して、ライブはそれをカットしません。
「私たちはそれをライブで見ました」と彼は言った。 「それはそれほど良くなかった。コマーシャルは緊張を破った。私たちは頭の上に毛布で他のエピソードを見ていた。私はAMCの幹部やビジネスの他のすべての人にこれを言いたくないのですが、「ウォーキングデッド」を再びライブで見ることは決してありません。」
好きなときに好きな場所で見ることができる柔軟性は、伝統的なゴールデンタイムのテレビ視聴から逃げる人々の原動力の1つです。テクノロジーがこの機能を可能にしたので、すぐに戻ることはほとんどありません。 1930年代と1940年代に、誰もがお気に入りの毎週のショーのためにラジオの周りに集まった方法を覚えていますか？それが人々がテレビを見ている方法です。お気に入りのテレビ番組を見るためにゴールデンタイムに集まります。 （残りの少数の）人々がラジオ番組をどこでも、いつでも見たいのと同じように、人々はテレビ番組をいつでもどこでも見たいと思っています。
- 魅力的な番組はすべて500以上のTVチャンネルです。
お気に入りのテレビ番組が次々に1か所に集まることはまずありません。代わりに、それらはテレビの文字盤全体、1週間にわたって広がっており、無作為に繰り返し、さらには最悪の場合、見たくないほとんど不要な番組が点在しています。
これは常にテレビネットワークに有利に働きました。あなたが実際に見たい番組の間にあるあまり人気のない番組を見るようにさせることで、彼らはより多くの広告を売る（そしてより多くのお金を稼ぐ）。
タイムシフトプログラミングを視聴するために利用できるすべてのオプションを使用して、私は座って、好きなときにすべてのお気に入りの番組を見ます。そして、私がしないショーはありません。
- インターネットはそれ自体が娯楽の源です。
これはおそらく、テレビネットワークの幹部が理解していない要因であり、そのため最も恐ろしいものでもあります。人々は、従来のテレビで見られるテレビ番組にそれほど関心がない。その代わり、彼らはオンラインで独占的に生み出され制作された何百ものショーに目を向けています。
これらの番組は、通常のテレビの洗練された制作の価値を欠いていることがよくありますが、どうでしょう？人々は気にしていないようです。ストーリーやキャラクターも同様に説得力があり、時間のコミットメントはしばしば大幅に短くなります（30〜1時間ではなく10〜20分と考えてください）。
YouTubeは、何千人もの新しい有名人を自ら誕生させました。そして、それらの多くは、ネットワークやケーブルテレビで見つけることができるものよりも、楽しいとは言えません。
- テレビのケーブル放送と衛星放送受信アンテナの経済性は意味をなさない。
ケーブル会社とその後の衛星会社は、私たち全員を乾燥させ、テレビサービスを提供してくれました。消費者は、価格の高騰、マーケティングの仕掛け、常に上昇するレートに飽き飽きしている一方で、見返りとして何も新しいものを入手していません。私のケーブルチャネルの選択は10年で大幅に変更されていませんが、この単純なサービスの価格はほぼ倍になりました（特にHDTVの追加により、この「メリット」には多くの追加料金がかかります）。
一般の消費者にとって、これらの数値はもはや意味をなさなくなっています。また、ケーブル会社は引き続きブロードバンドアクセス料金で多くの人質を収容していますが、TVを追加するためだけに、これらの会社に毎月支払う金額を2倍にする必要はありません。3
若い人の多くはテレビを所有していません。米国のほぼすべての世帯が少なくとも1台のテレビを持っている時代からの奇妙な転換です。そして、彼らの多くは、後で他の理由でそれらを購入することになります-映画のような画面でDVDを見るため、または子供が家族を始めたときに子供のために-それは注目に値するトレンドです。
私はテレビが大好きですが、それでも毎日見ています。しかし、私は瀕死の大人の種にいることを認識しています。彼らは間もなくテレビがキッチンラジオを持っているような古いものと見なされる世代に置き換えられます。
脚注：
- http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
- http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
- まだわからない場合は、インターネット経由の固定電話サービスをGoogle Voiceなどのサービスで無料で利用できます。 「バンドル」マーケティングのダブルスピークに夢中になる必要はありません。 [↩]
