その高級ハンドバッグがどのようにあなたの関係に影響を与えることができるか

デザイナーのハンドバッグや高級スポーツカーの購入は、恋愛関係に影響を与えますか？

新しい研究によると、男性と女性は異なる、時には逆説的な理由で高級品の購入を利用していますが、答えは肯定的です。

科学者たちは、デザイナーのハンドバッグと靴を購入することは、女性が自分のスタイルを表現し、自尊心を高め、さらにはステータスを伝えるための手段であることを知っています。

新しい研究で、ミネソタ大学の研究者は、一部の女性が他の女性が男性を盗むのを防ぐために、これらの豪華なアイテムも探していることを発見しました。

研究者は、さまざまな年齢と関係のステータスを持つ649人の女性を対象とした5つの実験を使用して、女性の高級品が恋愛関係に脅威を与える他の女性に向けられたシグナリングシステムとしてどのように機能するかを発見しました。

「アメリカ人が毎年女性の高級品に2500億ドル以上を費やし、平均的な女性が1年に3つの新しいハンドバッグを購入するのは不合理に思えるかもしれませんが、関係を保護したい女性にとって、目立つ消費は実際に賢いです」と准教授のVladas Griskeviciusは言います。

「女性がデザイナーの製品を誇示するとき、それは他の女性に「私の男から離れて」と言います。」

Griskeviciusと博士課程の学生のYajin Wangは、所有物の豪華さに基づいて、他の女性が女性の関係パートナーについて何を推測しているかを最初に調査しました。

「高級品やデザイナーブランドを身に着けている女性は、より献身的なパートナーを持っていると認識され、その結果、他の女性は彼と浮気する可能性が低くなることがわかりました」とWangは言います。

「実際にアイテムを購入した人に関係なく、他の女性は男性が何かに​​関係していて、彼女にもっと専念していると推測しました。」

別の研究では、GriskeviciusとWangは、別の女性が男性といちゃつくことを想像させることで、参加者に嫉妬を感じさせました。その後まもなく、女性たちは一見無関係な作業を完了し、ハンドバッグに高級ブランドのロゴを描きました。

結果？女性が嫉妬を感じたとき、他の条件でのロゴの2倍のサイズのデザイナーロゴを描きました。

「関係が別の女性によって脅かされているという感覚は、女性が他の女性にグッチ、シャネル、フェンディをフラッシュしたいと思うように自動的に引き起こします」と王は説明します。

「デザイナーのハンドバッグや高価な靴はシールドのように機能するようです。フェンディのハンドバッグを使うと、ロマンチックなライバルをうまく回避できます。」

GriskeviciusとWangの別の研究によると、ロマンチックな関係が脅かされたとき、女性はより高価なハンドバッグ、車、携帯電話、靴を望んだだけでなく、実際の贅沢な支出を勝ち取るために自分のお金の32％も費やした。

研究者らは、この研究が高級品は人間関係において重要な機能を果たしているが、男性と女性は異なる目的のために目立つ消費を使用していることを研究が示していると信じています。

グリスケビシウスによる過去の調査では、男性はしばしば彼らを仲間として引き付けるために異性に自慢するために高価な製品を探していることがわかりました。現在の研究によると、女性は芝生を保護するために同性を自慢して見せるために高価な製品を探すことがよくあります。

「ほとんどの女性の高級品が他の女性を感動させることを目的としているという事実は、女性のハンドバッグが50ドルまたは5,000ドルかどうかを考えるのに男性が苦労する理由を説明するのに役立ちます」とグリスケビチウスは付け加えます。

「女性のデザイナー製品は、男性ではなく他の女性に自慢できるように設計されています。」

研究者たちは、嫉妬が献身的な関係にある女性だけでなく独身女性にも高級品への欲求を引き起こしたことを発見して驚いた。

「多くの独身女性がデザイナー製品を望んでいるのは明らかですが、これらの製品が私の現在の男性を引き返すのではなく、独身女性が私の将来の男性を引き返すと言っています」とWangは付け加えます。

「女性の目立つ消費は、女性グループ内の微妙な地位に大きく関係しています。」

研究は、次のエディションで公開されます 消費者調査ジャーナル.

出典：ミネソタ大学