エナジードリンクカクテルでプラセボ効果が強い

パリを拠点とするINSEADソルボンヌ大学行動研究室の新しい研究によると、エナジードリンクラベルを見ると、酔っ払った若者がアルコール/エナジードリンクカクテルを消費しているときの感じ方に大きな影響を与えます。

エネルギードリンクは通常、リスクを冒す行動と抑制の欠如に結びついていると宣伝されています。調査によると、このマーケティング戦略は人々に非常に強力なプラセボ効果をもたらすようです。

実際、ウォッカカクテルにエナジードリンクが混合されていることを若い男性に知らされたとき、彼らはより酔い、大胆、そして性的自信に満ちていました。中毒の影響は、エネルギードリンクが酒の影響を高めると信じている人々の間で特に強力でした。

「レッドブルはウォッカに翼を与えますか？」というタイトルの研究知覚された中毒と危険な態度と行動に対するマーケティングラベルのプラセボ効果」は、 消費者心理学ジャーナル.

新しい調査結果は、エネルギードリンクをアルコールと混合すると、酒の影響を潜在的に覆い、飲酒していないと消費者が信じるようになる可能性があることを示唆する以前の研究と矛盾しています。

この研究では、154人の若い男性が、エネルギードリンク、ウォッカ、フルーツジュースのカクテルを飲むと言われました。すべての飲み物の成分は同じですが、ラベルが異なりました。レッドブルとウォッカ、ウォッカカクテル、またはフルーツジュースカクテルです。参加者による中毒の自己評価に対するラベルのみの影響は顕著でした。

調査結果は、エナジードリンクとアルコールカクテルを飲んでいると信じていた人は、自分がかなり酔っていて抑制されていないと信じている可能性が高いことを示しています。これは特に、エネルギードリンクを酒と混ぜると酒の効果が高まると強く信じている人々の間で当てはまりました。

実際、ウォッカやレッドブルと同じカクテルにラベルを付けると、ウォッカカクテルやフルーツジュースカクテルにラベルを付ける場合と比較して、中毒の知覚が51％増加しました。それはまた、若い男性が女性に近づき、話をする意欲と、女性がそれを歓迎するという彼らの自信を高めました。

最後に、それはまた賭博ゲームでより多くの危険を冒すことにつながりました。これらのすべての効果は、エネルギードリンクがアルコールの効果を高め、酔わせると阻害が減少し、リスクを冒すと最も強く信じていた若い男性にとってより強力でした。

ポジティブな面として、レッドブルとウォッカのレーベルは、酔っているように感じられたため、車のハンドルを握る前に待つ参加者の意図を14分増やしました。

「Red Bullは長い間「Red Bullは翼を与える」というスローガンを使用してきましたが、私たちの調査では、このタイプの広告は人々にそれを酔わせるような品質がないと思わせる可能性があることを示しています」と主執筆者のYann Cornilブリティッシュコロンビア大学サウダービジネススクール。

「本質的に、アルコールがエネルギードリンクと混合され、人々がそれを知っているとき、彼らはマーケティングが彼らがそのように感じるべきであると言っているからといって、彼らはより酔っているように感じます。」

人々は「プラセボ」という用語を読み、それを「偽物」として翻訳しますが、マーケティングのプラセボ効果は、ブランドが消費者の期待に影響を及ぼし、結果として彼らの行動に影響を与える真の心理的影響です。

これらの新しい調査結果は、知覚された中毒とアルコール飲料とカクテルの内容ではなく、アルコール飲料の効果を後押しするという期待によって引き起こされる実際の行動に対するアルコールとエネルギー飲料の混合の因果関係があることを初めて明らかにしました。

結局のところ、参加者全員が同じ飲み物を持っていましたが、彼らが飲んでいたものについての彼らの信念は彼らの行動に大きな影響を与えました。

「人々が製品について持っているという信念は、製品自体の成分と同じくらい重要である可能性があります」と、シャンデは共著者であり、INSEAD Sorbonne Behavioral Labのディレクターです。 「規制と行動規範では、製品の生理的影響だけでなく、心理的影響も考慮する必要があります。」

この研究は、エネルギードリンクがどのように宣伝され、ラベル付けされるかを再検討するための政策立案者と消費者保護団体の必要性を強調している、と著者らは述べている。

出典：INSEAD