女性は排卵時に多様性を切望する

排卵中、女性はパートナーを選ぶために、より広い出会いプールを好む傾向があることはよく知られています。しかし、テキサス大学サンアントニオ校（UTSA）のビジネスカレッジの新しい研究によると、この多様性に対する欲求は、消費者向けの製品やサービスの選択肢を増やすことにもつながる可能性があるという新しい発見が示されています。

「広い網を投げる漁師のように、排卵する女性は広い網を出会い系のプールに投げ込み、彼らが選ぶ必要のある求婚者の数を増やすことを目指しています」と主任研究員のクリスティーナM.デュランテ博士（UTSA）は述べた。マーケティング助教授。

「そして、排卵時の男性の多様性に対するこの欲求は、製品の多様性に対する欲求に引き継がれる多様性を求める考え方を誘発します。」

調査結果は、私たちの個人的な関係における選択行動が市場における選択行動に影響を与える可能性があるという最初の証拠のいくつかを提供します。デュランテと共同執筆者であるUTSAの客員助教授であるAshley Rae Arsena、Ph.D.は、その排卵が女性の交尾心理を変える可能性があることを発見した以前の研究に予測を向けました。

この研究には、妊娠していない、またはホルモン避妊薬を服用していない18〜40歳の女性の参加者553人が参加しました。調査結果は、男性の新しいオプションに対する女性の欲求が、女性にもさまざまな消費者製品を欲するように導いた多様性を求める考え方を引き起こしたことを示しました。さらに、ロマンチックなパートナーへの忠誠心を感じると、製品の多様性に対する欲求が減り、ロマンチックな関係における忠誠心がブランドの忠誠心につながる可能性があることを示唆しています。

「キャンディーバーから化粧品に至るまで、排卵する女性は、同じ製品やブランドだけでなく、何度も何度もさまざまなオプションを選択しました」とデュランテ氏は述べています。

「しかし、私たちが女性に望ましいパートナーとの愛情のある関係で自分自身を想像させたとき、または結婚した女性が結婚指輪を付けたとき、彼らはもはや排卵近くの品種を望んでいませんでした。」

調査結果は、マーケティング担当者にとって実際的な意味を持ちます。 「毎月約1週間、通常10億人を超える消費者を構成する自転車に乗る女性は、競合するブランドがアピールすることに特に反応する可能性があります」とデュランテ氏は言います。

製品の社会的価値、コスト、またはやりがいのある性質が、多様性の追求に対する受胎能力の影響に影響を与えるかどうかを判断するために、将来の研究が必要です。

この記事は、2015年4月号に掲載されます。 消費者調査ジャーナル.

出典：テキサス大学サンアントニオ校