ソーシャルメディアのユーモアはメッセージを否定するかもしれません

オーストラリアの研究によると、メッセージのコメディ配信はメッセージ自体の効果を低下させる可能性があることがわかっています。この発見は、メッセージの感情的な内容がメッセージの有効性に影響を与える可能性があることを示唆する最近の発見と一致しています。

この調査では、クイーンズランド大学の調査員が笑いを誘っても交通安全メッセージを伝えるのに役立たない場合があることを発見しました。具体的には、彼らは滑稽なドライバーの眠気広告が翻訳でしばしば失われる可能性があることを発見しました。

ソーシャルメディアが交通安全メッセージを宣伝するために一般的になりつつあるため、この発見は顕著です。

ソーシャルメディアに関連付けられたオンラインのユーモアは、メッセージの拡散と保持を改善し、ビデオが口コミで広まる可能性を高めるために使用されます。アメリカでは、ユーモアは防御的な自動車学校でコンテンツを提供するためのテクニックとしてよく使用され、交通違反の受信後に修復教育が義務付けられることがよくあります。

場合によっては、ユーモアはメッセージを記憶させる効果的な方法です。 「ユーモアは、動画が視聴され記憶される可能性を高める1つの戦略であり、いくつかの交通安全トピックに適している場合があります」とホーキンス氏は述べた。

それにもかかわらず、研究者たちはオーストラリアのドライバーがユーモアはドライバーの疲労警告を伝えるのに適切ではないと感じていることを発見しました。この発見は、YouTube動画（100万回以上）で説明されているドライバーの眠気を見て話し合うように求められた10人の若いオーストラリア人ドライバーの研究に基づいています。

彼らは、ユーモアを使用してビデオの「視聴能力」または浸透を向上させると、メッセージの効果が制限されることを発見しました。

韓国で作成されたバイラルビデオは、ドライバーが眠りに落ちるまで1人ずつ眠りに落ちて、崖を越えて道を曲がり、全員が跳ねたり転がったりする擬人化された生き物でいっぱいの車を描いたアニメーションの交通安全広告を示しています。

「調査の一環として、参加者に見たことを振り返り、考えや反応を共有するよう依頼しました」と、クイーンズランド大学の事故研究および交通安全センターのAlana Hawkins氏は説明します。

「参加者の期待は、交通安全の広告は衝撃的であるはずであり、この広告はその期待に違反したため、不適切と見なされていました。

「一般的な感覚は、この軽快なアプローチは対象にとって不適切であるというものでした。」

ホーキンス氏は、メディアのグローバル化とオンライン動画の人気により、オーストラリアの若いドライバーが交通安全の広告に簡単にアクセスできるようになったと語った。

「インターネットや携帯電話など、従来とは異なるチャネルを介した広告メッセージの有効性を検討する必要があります」と彼女は述べた。

「若いドライバーは、オンデマンドのメディアの大規模な消費者であり、路上でのクラッシュのリスクが高いです。

「ユーモラスな広告は飲酒運転やアンチスピード違反のメッセージなどの交通安全のトピックには適切かもしれませんが、私の小さな研究では、ユーモアなどの感情に基づくポジティブなメッセージの使用がドライバーの予防に効果的かどうかを判断するには、さらに調査が必要であることがわかりました眠気。

「ユーモアを使用すると、交通安全メッセージへの期待に応えられないためにドライバーがビデオを却下した場合、効果が制限される可能性があります。

「メッセージが翻訳で失われている可能性があり、そのユーモアのために広告を却下したドライバーが行動の前向きな要求を推定することができない可能性があります。」

出典：クイーンズランド大学