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緊密なソーシャルネットワークからの健康の変化

新しい研究は、「長い絆」または遠位のつながりを持つソーシャルネットワークがタイムリーな行動の変化を生み出すのに最も効果的であるという長年の信念を否定している。

MITスローンスクールオブマネジメントの助教授であるデイモンセントラは、接続の密集したクラスターを持つネットワークに住んでいる間、つまり、すでによく知っている人々と密接に接触しているときに、個人が新しい医療行為を習得する可能性が高いと考えています。

研究者は、情報の拡散に関して、これらの接続の密集したクラスターは冗長であると考えることがよくあります。このようなクラスターを備えたネットワークは、長いタイの割合が多いネットワークよりも効率が悪いと見なされます。

しかし、人々に内在する習慣を変えるようにさせるには、Centolaが発見しました、それらの冗長性から来る追加の補強が必要です。言い換えると、人々は変更を加える前に、新しいアイデアを複数回聞く必要があります。

「約35年間、社会科学の知識は、ネットワークのつながりが長いほど、物事はより速く広がるということでした」とCentolaは言います。「これが常にそうであるとは限らないことを見るのは驚くべきことです。」

Centolaのテーマに関する論文「オンラインソーシャルネットワーク実験における行動の広がり」がジャーナルに掲載されました理科.

Centolaは、ソーシャルネットワークの形がどのような違いをもたらすかを確認するために、彼が開発したインターネットベースの医療コミュニティを使用して一連の実験を行いました。

この研究の1,528人は匿名のオンラインプロファイルと一連の健康への関心を持っていました。セントラが論文で彼らを呼ぶように、彼らは同じ関心を共有する他の参加者と一致しました—「健康の仲間」。

参加者は、健康仲間の活動について通知する最新の電子メールを受け取りました。

Centolaは、参加者を2つの異なる種類のネットワーク（長い絆を志向するものと、より大きな人々のクラスターを特徴とするもの）のいずれかに配置し、オンラインで登録する可能性がより高いグループを確認するために、数週間にわたって6つの個別の試験を行いました健康資源の評価を提供する健康フォーラムのウェブサイト。

全体として、クラスター化されたネットワークの人々の54％が健康フォーラムに登録しました。これに対し、より長い絆を志向するネットワークでは38％です。クラスター化されたネットワークでの採用率も4倍の速さでした。

さらに、登録した健康仲間が多ければ多いほど、人々は健康フォーラムに定期的に参加する可能性が高くなります。

フォーラムに1人の友人がいるフォーラム参加者の15％だけが戻ってきましたが、2人の友人がいる被験者の30％以上が戻ってきており、フォーラムに3人の友人がいる40％以上が繰り返し訪問しました。

「複数の健康仲間からの社会的強化により、参加者はその行動を採用する意欲を大幅に高めました」とCentolaは論文で述べています。

重要なことに、個人へのこの影響は「ランダムなネットワークよりもクラスター化されたネットワークにおいて、大規模な拡散がより多くの人々に到達し、より迅速に広がることができるシステムレベルの現象に変換されます」と書いている。

セントラは、この影響の存在は保健当局にとって重要な意味を持つと考えています。

ネットワーク理論における「単純な伝染」は、1回の接触で広がる可能性があります。「複雑な感染」は、感染のために複数回の曝露を必要とします。

チェントラが示唆する病気は単純な伝染病として広がる可能性がありますが、予防接種のために診療所に行くなど、病気を防ぐことができる行動は複雑な伝染病としてのみ広がる可能性があるため、複数の隣人からの強化によって拍車がかかる必要がありますソーシャルネットワーク。

「単純な感染と複雑な感染の間に大きな違いがある場合、それは実際に私たちの政策介入にとって重要です」とCentolaは言います。

スクリーニングおよび他の形態の疾患予防の公的な宣伝は、密接にクラスター化されたネットワークとして機能するコミュニティおよびグループを対象とするのが最適です。

Centolaは、オンラインソーシャルネットワークが行動に及ぼす影響を評価するために行うべきさらなる作業もあると考えています。

「これがオンラインコミュニティの設計にとって何を意味するかという点では、自然な影響があります」とCentolaは言います。