10代をテーマにしたテレビでのエネルギードリンク広告のほぼ半分

新しい調査によると、最近の11か月の間に608時間を超えるエナジードリンク広告が139のネットワークおよびケーブルチャネルで放映され、そのうち46.5％が10代にアピールする可能性のあるコンテンツテーマのネットワークに出演しました。

ダートマス大学の研究者は、2012年と2013年にテレビ広告のデータベースを調査しました。

「私たちの結果は、製造業者が意図的に青年に広告をターゲティングするという考えを支持していませんが、エナジードリンクの広告は主に青年にアピールする可能性が高いテーマのチャンネルで放映され、青年はおそらくテレビを通じてエナジードリンクの広告にさらされています」研究者ジェニファー・A・エモンド博士、ダートマスのガイゼル医学部の地域家族医学科。

ショットやドロップを含むエナジードリンクは、通常、従来のソーダやエネルギーを刺激することを目的としたその他の成分よりも高いレベルのカフェインを含んでいます。これらのドリンクのカフェイン含有量は、16オンスのサービングあたり200 mgにもなることがあります。

一般に米国食品医薬品局によって安全であると認識されていますが、10代のカフェインの高摂取は多くの健康への悪影響と関連しており、その一部は基礎疾患を持つ個人にとって非常に深刻である可能性があります。

2013年、アメリカ医師会と米国上院商業委員会の両方が、大量のカフェインの摂取に関連する潜在的な健康リスクがあるため、10代の若者へのエネルギー飲料の販売禁止を支持しました。これまで、米国のテレビでエナジードリンクメーカーの宣伝活動を記録した研究はほとんどありませんでした。

この研究では、研究者たちは、エネルギードリンクの広告に最も多くの通信時間を費やした10のチャネルを特定しました。ケーブル広告業界グループによって報告されたオーディエンスの人口統計データに基づくと、上位10のチャネルのうち6つには、主なターゲットオーディエンスに12歳の若者が含まれていました。

最上位のネットワークであるMTV2は、2,959分のエナジードリンク広告を放映しました（全エナジードリンク広告の放映時間の8.1％）。 MTV2のベースオーディエンスにおける12〜17歳の割合は、米国の平均的なネットワークオーディエンスより398％高くなりました。

この研究はテレビ広告と上位10のネットワークからのデータのみに焦点を当てたものですが、調査結果は栄養教育者と開業医にとって重要です。

エネルギードリンク市場は急速に成長しており、プラットフォーム全体に大量の広告が表示されているため、研究者たちは10代の若者にエネルギードリンクを飲むことの潜在的な危険性を認識し、潜在的な健康リスクを知らせる必要があると考えています。

出典：Elsevier Health Sciences