狩猟のスリルは偽物を購入する動機になっている

新しい調査によると、偽の「高級ブランド」商品を購入する人々は、「狩りのスリル」など、さまざまな心理的動機を経験していることがわかりました。

最近、4つの大学の研究者が、偽造ブランドに対する消費者の需要が高まっている理由を詳細に調査しました。

彼らは、「狩りのスリル」と「秘密結社の一員であること」が、これらの購入の背後にある主要な動機づけの要因であることが多いことを発見しました。

彼らはまた、既知の偽造品の購入に続いて、人々は恥や恥ずかしさ、肯定的な快楽主義的な感情など、さまざまな感情を経験したことを発見しました。

研究者によると、中国は模倣品の最大の生産者および消費者であるため、中国の市場が調査対象として選択されました。

この調査では、18歳から35歳までの中国の消費者に対して、模倣品の購入経験を持つさまざまな教育的および経済的背景から16の詳細なインタビューを行いました。

調査チームは、偽造品の購入に関連する3つの主要なテーマがあることを発見しました。まず、動機と対処戦略。第二に、不確実性と偽造に関する消費者の専門知識に基づく消費者階層。第三に、リスク、報酬、および自覚的な感情。

この調査の調査結果によると、参加者全員が高級ブランドへの欲求を簡単に説明でき、そのブランドに対する従業員の関心事の説明を提供できた。

この欲望は、人々が、急速に発展している経済に共通している野心的で社会的な比較圧力を感じている結果であると研究者達は主張している。

調査の参加者の中には、コピーされるブランドへの害を意識している人もいましたが、ほとんどの懸念を表明し、コピーされたブランドにとって偽造は良いことだと主張する人もいます。まるで違法な偽造業界がブランドに賞賛や正当なブランドを宣伝している、と研究者たちは発見した。

研究者たちは、消費者が非倫理的な購入を合理化するためにさまざまな「中和」手法を採用したという証拠を発見しました。最も一般的なのは「責任の否定」であり、消費者は「自分のコントロールを超えた」要因が関与しているため、社会的規範に違反した行動には個人的に責任がないと主張しました。

研究はに掲載されました ジャーナルオブビジネスリサーチ.

出典：ケント大学