良い思い出を持つ人々は、より早く退屈するかもしれません

カンザス大学の新しい研究によると、記憶容量が大きい人は物事をより長く記憶し、その結果、彼らがそこにいてそれを行ったと信じているので、従事し続けることが難しくなっています。

ただし、マーケティングおよび消費者行動調査員は、この特性が人の食事を改善するために使用される可能性があると考えています。

「ワーキングメモリ容量が大きい人は実際に情報をより深くエンコードします」と、米国で発表された研究の筆頭著者であるノエルネルソン博士は述べた。 消費者調査ジャーナル.

「彼らは経験したことの詳細を覚えており、それによって彼らはより多くの経験をしたように感じます。その感覚は、大容量の人々がより早く経験に飽きることにつながります。」

この調査は、自社の製品やブランドへの関心を維持しようとするマーケティング担当者に影響を与える可能性があります。

特に不健康な食品を食べるなど、禁煙したい製品や習慣について、記憶がどのようにして飽き飽きするかを知るための窓を提供するので、消費者はこの研究からも恩恵を受けることができます。

「私たちの調査結果は、彼らがこれらの食品を食べた他の時間のために記憶を強化することができる場合、彼らは飽き飽きして、それらの不健康なものを求めないかもしれないことを示唆しています」とネルソンは述べました。

ネルソンは、ミネソタ大学のマーケティングの准教授であるジョセフレッドデン博士と共同研究を執筆しました。

彼らは、大学生の参加者と4つの別々の実験を行いました。研究者たちは、人々のワーキングメモリ容量をさまざまな方法で測定しました。たとえば、文字列をどれだけよく覚えたか、ユーザーが一連のトーンとライトを繰り返さなければならないSimonメモリゲームでどのように実行したかなどです。

その後、参加者は、絵画を見たり音楽を聴いたりするなど、経験したことに飽き飽きするような作業を行いました。

「彼らの能力は、彼らが芸術や音楽にどれほど速く飽きるのかを予測していたことがわかりました」とネルソンは言いました。

「メモリ容量が大きい人は、容量が小さい人より早くこれらのことに満足しました。

「基本的に、大容量の人々は、経験をよりよく覚えているため、経験を重ねたと感じています。」

過去の研究では、記憶と飽食率の関係についてのみ推測されてきたが、この研究は直接的な証拠を提供していると彼女は述べた。

マーケティング担当者は、このタイプの研究を使用して、人々の関心をより長く保つ方法に関する戦略を立てることができると信じています。

「たとえば、新製品を導入したり、広告に気を散らしたりすると、メモリを破壊するため、飽食プロセスを解体するのに役立つ場合があります」とネルソン氏は語った。

研究者らは、過食や不健康な食品を具体的に研究しなかったが、調査結果はそのような種類の経験にまで及ぶはずであると彼女は言った。

「過食の大部分は心理的であるので、記憶プロセスなどの心理的解決策は人々が食事をコントロールするのに役立つ可能性があります」とネルソン氏は語った。

「消費者は、食べた最後の数回を思い出すだけで、より早く満足できるかもしれません。」

出典：カンザス大学