10代：テキストメッセージ+運転= Death Wish
運転中のテキストメッセージ送信は、米国全体で爆発的に増加している行動であり、元米国交通長官のレイラフードをリードして、この状況を「全国的な流行」と呼んでいます。
研究では、ワシントン州立大学のマーケティング教授の博士。 Ioannis KareklasとDarrel Muehlingは、テキストメッセージに対するドライバーの態度を調査しました。
彼らは公共サービスの発表、またはPSAを介して運転しながらテキストメッセージを阻止するさまざまな方法を検討し、調査結果を 消費生活ジャーナル.
運転手はテキストを運転して運転するのは危険だと信じがちですが、多くの場合、安全にそれを行うことができます。
研究者たちは、ドライバーの死を恐れるグラフィックを使った公共サービスの発表により、ドライバーの行動を思いとどまらせることができると考えています。
研究は、注意散漫な運転が毎年数千人の死者と数十万人の負傷に関係しているために発生します。調査員は、注意散漫な携帯電話の使用がすべての交通事故の4分の1以上を占めており、特に運転中のテキストメッセージに起因する200,000に上ると、全米安全評議会の推定を引用しています。
「運転中のテキストメッセージが中毒になる可能性があることを示唆する証拠もあります」とKareklasは言いました。
「これは、この問題を解決しようとするソーシャルマーケターにとって追加の困難をもたらします」と彼は言った、そして「行動からドライバーを思いとどまらせるためにPSAのさらに大きな必要を作成します。」
KareklasとMuehlingは、年配のドライバーよりもテキストメッセージを送って運転する可能性が高いとされている若いドライバーに焦点を当てました。
18歳から49歳までの全国的に代表的な357人のドライバーのサンプルを使った探索的研究では、回答者は一般的に、運転中のテキストメッセージに対して否定的な態度をとっていました。
それでも、彼らの4分の1は、行動を合理化する傾向があったため、おそらく翌月にはそれを行うと述べています。
「私は、1つか2つの単語を読んだり、道を見たり、もう一度見たりするのに十分な長さだけ目を通しました」と1人の回答者は言いました。 「これはそれほど危険ではありません。」
「片手でテキストメッセージを送信し、片手で運転します」と別の人が言いました。「私は車の制御を維持しています。」
40を超える州がテキストメッセージの送信を禁止し、その他の制限を実施しています。しかし、Highway Data Loss Instituteの調査によると、これは、ドライバーが捕まることを避けるために携帯電話を下に向けて視界の外に移動するときに、テキストメッセージの危険性を高める可能性があることを発見しました。
KareklasとMuehlingは、テキストメッセージや運転に対するプロモーションキャンペーンの効果に関する以前の調査をレビューし、ドライバーの態度や意図を変えることにおける効果を測定した人はほとんどいなかったことがわかりました。
彼らは最初の調査の結果に基づいて、単に情報に基づくアピールではなく、感情的なアピールに焦点を合わせました。
以前の研究は、感情的な訴えが個人的なレベルで人々に届き、より多くの注目を集め、より記憶に残ることを示唆しました。しかし、感情的すぎる場合は、操作的なものとして却下される可能性があります。
研究者は、ドライバーがテキストメッセージと運転を死亡率と結びつけ、停止するよう説得されることを期待して、広告が自分の避けられない死の認識を呼び起こすことを望んでいました。
2番目の研究では、彼らは最初に学部生に5つの死のシンボルを識別させ、頭蓋骨とクロスボーンのシンボルが、十字架、棺、墓石などよりもはるかに一般的であることを発見しました。 2番目の学生グループは、画像が死を思い出させてくれると圧倒的に言った。
その後、研究者たちはオンライン参加者の新しい全国的なサンプルに4つの異なるPSAを見てもらいました。全員に、テキストメッセージの運転手、見出し、「運転中のテキストメッセージ：危険な組み合わせ」の写真、および「テキストメッセージを送って運転しないでください」という広告コピーがありました。
1人は、テキストメッセージと運転で年間3,000人が死亡するとの文章を追加し、1人は頭蓋骨とクロスボーンを追加し、3番目の広告には追加のテキストと画像の両方が含まれていました。
KareklasとMuehlingは、頭蓋骨とクロスボーンの画像を使用してPSAにさらされた若者は、「テキストとドライブに対する態度と意図が大幅に低下したと報告している」ことを発見しました。
調査結果によると、「死/瀕死への比較的強い感情的言及を特徴とする販促キャンペーンの使用は、効果的な説得力のある手法である可能性があることを示唆しています。」
出典：ワシントン州立大学
