「忙しい」は新しいステータスシンボルですか？

21世紀のアメリカ人は、地位と名声に関連する特性に関する新しい哲学を持っているようです。そして、私たちの見解は、ヨーロッパのそれとは正反対です。

物質的な過剰と無限の余暇の人生が裕福な評判を意味していた時代はもう過ぎ去りました。

の新しい研究によると 消費者調査ジャーナル、アメリカ人は忙しくて働き過ぎの人々を高い地位にあるとますます認識するようになっています。

「職場での忙しさの合図が他者の目にあるステータスの認識にどのように影響するかを調査しました」と著者のシルビアベレッツァ（コロンビアビジネススクール）、ニールパハリア、アナトケイナン（どちらもハーバード大学）に書いています。

「私たちは、人々がハードワークに基づく社会的肯定の機会を持っていると信じるほど、余暇をスキップして常に働いている人々はより高い地位にあると考える傾向があります。」

1世代前のハイステータスのアメリカ人は、余暇の生活について自慢していたかもしれませんが、今日では、自分たちの周りに「いのちがない」またはどうしても休暇が必要なのかを周囲に告げる可能性が高くなっています。

この現象を研究するために、調査員は主にイタリアと米国からの参加者の間で一連の研究を行いました。

仕事での忙しさはアメリカ人の間で高い地位に関連付けられていますが、イタリア人にとっては効果は逆転します。

さらに、執筆者は、忙しさを示す製品やサービスの使用もステータスを伝えることができることを発見しました。

たとえば、オンラインショッピングとデリバリーの食料品ブランドPeapodは、時間の節約と忙しいライフスタイルとの関連により、Whole Foodsなどの高価なブランドと同じくらいステータスを知らせます。

「私たちは、商品の貴重さと希少性から個人の貴重と希少性に焦点を移すことで機能する、目立つ消費の別のタイプを明らかにしました」と著者らは述べた。

「人々の社会的流動性の信念は、忙しい個人が望ましい特性を持っているという認識によって心理的に駆動され、希少で需要があると見なされるようにします。」

出典：Journal of Consumer Research