クリスマスのように見え始めています
しかし、私は何かを買うために店に立ち寄らなければなりません。そして、クリスマスディスプレイ、香り、音楽の終わることのない弾幕に包まれていると、私のクリスマスの精神はすぐに消えます。ああ、クリスマスミュージックの無限のループ！
そして、私は「このようなものが好きなのは誰か」と思います。
当然のことながら、答えは「クリスチャン」です。少なくともシュミットらによると。 （2010）彼らがクリスマスのディスプレイが人々の幸福に及ぼす影響を調べたとき。
2つの研究を採用した実験で、研究者は参加者に対するクリスマスの表示の影響を調べました。このようなディスプレイは、今から年末まで、どこから見てもありふれたものですが、人々の気分を良くしたり悪くしたりしましたか？
最初の研究に参加するために52人の学生が採用され、そのうち30人はクリスマスの「祝賀会」でした。参加者は2つの条件の1つにランダムに割り当てられました。机の上に小さなクリスマスツリーが置かれているキュービクル、またはツリーが置かれていないキュービクルで、気分と安寧について一連のアンケートに答えました。
クリスマスを祝った人々は、非祝賀者よりもクリスマスツリーの前でよりポジティブな気分を報告しました。自己保証や陽気さなど、測定された特定の感情が増加しました。しかし、クリスマスツリーのある立方体にいるとき、お祝い者も罪悪感を感じました。
非お祝い者は、クリスマスツリーの隣に座っている間、ポジティブな気分が低くなりました。
研究1が「祝賀人」の自己選択によって潜在的に偏ったかどうかを確認するために、研究者は3つの異なる宗教グループの人々（クリスチャン、シーク教徒、仏教徒）で同じ効果を具体的に測定する別の研究を設計しました。シーク教徒と仏教徒は伝統的にクリスマスを祝っていません。
82人の参加者は、気分と幸福度を測定したのと同じアンケートのセットに記入し、クリスマスツリーの有無にかかわらず、キュービクルで再度ランダムに割り当てられました。
スタディ1の調査結果は当てはまりましたか？
確かに彼らはそうしました。研究者たちは、クリスチャンがクリスマスツリーの存在下でアンケートに答えるとき、より幸福感と自尊心を持っていることを発見しました。
さらに離散的な感情を調べたところ、クリスマスディスプレイの存在が自己の安心と注意力に異なる影響を与えることがわかりました。重要なのは、非キリスト教徒の自信と外見の自尊心に対する表示の悪影響は、彼らの包含感の低下によって媒介されたということです。
クリスチャンは展示の存在下でより良い気分になりましたが、包含は条件によって差がなかったため、クリスチャンにとっての展示のプラスの効果は、包含の感情が高まるという点で説明できません。
影響は通常、非クリスチャンに対しては負でしたが、クリスチャンと非クリスチャンの両方が、表示の効果が正であることを期待していると報告しました。
一言で言えば、クリスチャンはクリスマスのディスプレイに支えられていますが、非クリスチャンはそのようなディスプレイから除外されていると感じています。
全体として、私たちの調査結果は、クリスマスを祝わない人にとっては、クリスマスディスプレイの存在が彼らをその文脈に含まれているように感じさせないため、自分の感覚に脅威をもたらすことを示唆しています。
私たちのアイデンティティは、この種のホリデーディスプレイの認識方法に直接影響します。無意識のうちに、気分に影響を与える可能性もあります。したがって、次回店舗から戻ってくるときは、「休日の精神」よりも気持ちが悪く、クリスマスを祝わない場合は、このことを覚えておいてください。科学はあなたが一人ではないと言います！
ただし、行っても、クリスマスの音楽とは合わないクリスマスの香りがすることはほとんどありません。これも科学的な理由によるものです。 Spangenberg et al。 （2005）は、店内にクリスマス以外の音楽が入ったクリスマスの香りが存在することで、その店に対する消費者の評価が下がることを発見しました。消費者の店舗に対する評価は、クリスマスの音楽とクリスマスの香りが組み合わされた今年のこの時期で最高でした。
そして、小売業者はなぜ多くの人が代わりにオンラインで買い物をするのか疑問に思っています。
参考文献
シュミット、マイケルT .;デービス、ケリー;ハング、マンディ。ライト、スティーブンC.（2010）。アイデンティティは、気分、自尊心、包含へのクリスマスディスプレイの影響を和らげます。 実験社会心理学のジャーナル。
スパンゲンバーグ、エリックR;グローマン、ビアンカ; Sprott、David E.（2005）。クリスマスのような匂いがし始めています。小売店の環境では、アンビエントの香りと音楽のインタラクティブな効果があります。 Journal of Business Research、58（11）、1583-1589。
