感情に値札をつける
デューク大学の調査官は、神経経済学、つまり脳が物事についてどのように感じているか、そしてそれにかけた価値は脳の特定の領域で計算されていると言います。
この領域は、脳の前部の目の間にある小さな領域です。これは、腹内側前頭前皮質、または略してvmPFCと呼ばれます。
デューク学際的意思決定センターのディレクターであるスコットヒュッテル博士は、感情と神経経済学を研究している科学者が研究で脳のこの領域を独立して特定したが、どちらのグループも他の研究がそれに焦点を合わせていることを認めなかったと述べました。
現在、被験者が何かについて肯定的または否定的に感じる方法を変更するように求められた一連の実験の後、デュークグループは、感情的および経済的計算は脳科学者が実現したよりも密接に関連していると主張しています。
この研究は Journal of Neuroscience.
他のグループによる以前の調査では、vmPFCが報酬の値の計算に参加し、それが幸せな思い出や幸せな顔の写真など、実際には報酬ではない肯定的な刺激に関与していることが示されていました。
別の一連の研究では、この脳領域がスナックなどの小さなものにも値を設定することが示されていました。
ヴエテル氏は、vmPFCは、「私の懸命に稼いだお金と分け合う価値のある製品なのか」などの価値のトレードオフを処理します。
「神経科学はあなたの直感的な理解にぴったりです」と研究を主導した心理学と神経科学の大学院生であるエイミーワインコフは言った。 「感情は同じ価値体系に依存しているように見えます。」
デュークの研究では、実験被験者は最初に「再評価」を行うように訓練されました。そこでは、状況に対する感情的反応を変えることができました。
「再評価では、感情的刺激を回避したり、感情的刺激への反応を抑制したりするのではなく、感情的刺激の意味を再評価します」とWinecoff氏は述べています。
対象の脳は機能的MRIを使用してスキャンされていましたが、刺激的なシーンや顔の画像が表示されました。それぞれのイメージの後に、彼らの感情を流すか、彼らの考えを変えるために再評価を練習するように、被験者は言われました。次に、彼らはどの程度ポジティブかネガティブかを評価するよう求められました。
「規制されていないポジティブな影響」の場合-良い感情を流すこと-vmPFCはより効果的に機能することが示されました。研究者はこれを使用して、人が何かにかけている価値を予測できると述べています。
しかし、被験者がポジティブなイメージに対する感情の反応を弱めると、あたかもイメージが被験者にとって価値がないかのように、vmPFCのアクティブ化が減少しました。
「これは私たちがこれらのことを考えるための基準の枠組みを変えます」とHuettelは言いました。彼は広告主が長い間人々に彼らの製品を評価させるために感情的なアピールを使ってきたと言いました、しかし彼らはそれがなぜうまくいったか知りませんでした。
以前の研究は否定的な感情の再評価のみに焦点を当てていましたが、今回はデューク周辺の科学者達が人々が否定的な反応と肯定的な反応の両方を再評価するのを見たがっていました。
「これはネガティブでのみ行われたため、私たちは一種の歪んだ状況にあります」とWinecoffは言いました。
「ポジティブな感情を再評価したくないというわけではありません」とHuettel氏は語った。しかし、家や車を買うとき、あなたの夢中を少し弱めるのは良い考えだと彼は付け加えました。
出典：デューク大学
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