電子タバコの広告はタバコの欲求を後押しする

新しい調査によると、電子タバコのテレビ広告は、現在および以前の喫煙者がタバコに手を伸ばそうとする衝動を強めています。

ペンシルベニア大学のアネンバーグコミュニケーションスクールの研究者は、電子タバコの広告を見ていた毎日800人以上の断続的かつ元喫煙者を採用し、その後、調査を実施して喫煙の衝動、意図、行動を調べました。

タバコを吸う衝動を測定するために標準的なテストを使用して、タバコを毎日吸う人々、および電子タバコを吸入または保持している電子タバコの広告を見ていた人々（vapingとして知られています）は、タバコを吸う通常の喫煙者よりも強い喫煙欲求を示しました調査結果によると、vapingは見られませんでした。

さらに、vapingで電子タバコの広告を見ていた以前の喫煙者は、vapingなしで電子タバコの広告を見ていた以前の喫煙者よりも、タバコを吸わないようにする自信がありませんでした。

調査結果は重要で、研究者によると、たばこ広告は40年前にテレビで禁止されました。

大手タバコ会社は、電子タバコの広告が収益を上げていることを期待しており、今年の広告には10億ドル以上が費やされると推定されています。その数は、今後4年間で毎年50％増加すると予想されます。

「タバコ、灰皿、マッチ、ライター、煙などの視覚的描写などの喫煙の手がかりにさらされると、喫煙者のタバコへの衝動が高まり、以前の喫煙者がタバコを吸うのをやめる能力に対する信頼が低下することを知っています」エリン・K・マロニー博士。

「テレビで宣伝する予算のある多くの電子タバコブランドは、視覚的にタバコタバコに似ているので、同様の効果が電子タバコ広告に起因するかどうかを確認したかったのです。」

マロニーと彼女の共同研究者であるジョセフカペラ博士は、Google、YouTube、および電子タバコのWebサイトの検索から12を超える電子タバコの広告を収集しました。

実験のために、彼らは3つの条件セットを作成しました。参加者は広告のみを見ました。彼らは音声のみで広告を視聴しました（ビジュアルは広告のスクロールテキストに置き換えられました）。または、広告を表示するのにかかる時間とほぼ同じ時間を要した一連の無関係なメディア使用の質問に回答しました。

研究者は、vapingを見た毎日の喫煙者の35％以上が調査中にタバコを吸っていたと報告したのに対し、vapingなしで広告を見た毎日の喫煙者の22％、および広告を見なかった毎日の喫煙者の約23％が見つかりました。

「過去のタバコマーケティングの高度化と、昨年の電子タバコプロモーションに割り当てられた広告費の急激な増加を考えると、大手タバコ会社によって作成されたこれらの製品の広告は、彼らの広告における喫煙の手がかりを最大化すると予想されます。規制されていない場合、個人は日常的にはるかに多くの電子タバコ広告にさらされることになります」と研究者はジャーナルに掲載された研究に書いています 健康コミュニケーション.

出典：ペンシルベニア大学アネンバーグコミュニケーションスクール