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政治家候補によるTwitterでのユーモアの使用は逆効果をもたらす

新しい調査によると、政治的候補者がソーシャルメディアでユーモアを使用することは、潜在的な支持者に関しては時々逆効果になる可能性があることを示しています。

ジャーナルで発表された調査結果 コミュニケーション研究レポート、ユーモアを使ったメッセージを、知らなかった候補者には不適切であると見なす可能性が高いことを示します。これにより、参加者は、ユーモアを使った候補者を、そうしなかった候補者よりも信頼性が低く、投票する可能性が低くなると評価しました。

「候補者はソーシャルメディアでのユーモアの使用に慎重でなければならない」と、この研究の共著者であり、オハイオ州立大学でコミュニケーションをとる博士課程の学生であるOlivia Bullock氏は述べた。「人々は、ユーザーがより非公式であることがしばしば奨励されるソーシャルメディアでさえ、政治家が真面目さと能力を示すことを期待しています。」

調査では、参加者は架空の候補者からの投稿に反応したため、候補者に関する以前の知識はありませんでした。

すでに知られているドナルドトランプやエリザベスウォーレンなどの政治家については、オハイオ州立大学でコミュニケーションをとっている博士課程の学生であるオースティンハブナー氏によると、規則が異なる可能性があります。

「あまり知られていない候補者にとって、ユーモアを使うことは、確立された政治家よりもリスクの方が大きいかもしれません」とハブナーは言った。

研究者はソーシャルメディアサイトのTwitterで「アレックススミス」という名前の架空の政治家候補のプロフィールが表示された476人の大学生を募集しました。写真に描かれているように、参加者はランダムに割り当てられ、男性または女性であり、若くても年長でもあるアレックス・スミスを見ました。候補者には政党は与えられなかった。

Twitterプロファイルには、インフラストラクチャ、教育、投票、キャンペーンの寄付に関する5つのツイートが含まれていました。

参加者の半分はこの問題に関する簡単なツイートを見ましたが、残りの半分はユーモラスなデバイス（しゃれ）を使用して同じメッセージを送信するツイートを見ました。

たとえば、しゃれを使ったツイートの1つは「私たちは悪いヘルスケアにうんざりです！壊れたシステムを癒す時がきたのです。」同等の正式なツイートは、「私たちは悪い医療を受けることにうんざりしています！壊れたシステムを修正する時がきたのです。」

全体として、ユーモラスなツイートを読んだ参加者は、標準のツイートを読んだ参加者よりも、メッセージが公職に立候補している個人には不適切であり、候補者が送ったことに驚いたと言う可能性が高かった。

その結果、ユーモラスなつぶやきを投稿した候補者は信頼性が低いと見なされ、参加者は、自分が地区で走っている場合、投票して選挙運動をし、彼らに寄付することを表明する可能性が低くなりました。

候補者の性別や年齢は、研究の参加者がユーモアの使用を判断する方法に影響を与えませんでした。

ブロックは、研究の参加者はすべて大学生であり、結果は他の人口統計グループとは異なる可能性があることを認めました。

「一方で、ソーシャルメディアでユーモアに積極的に反応するグループがあるとすれば、それは若者であることが予想される」とブロックは語った。「それは私たちが見つけたものではありません。」

研究の候補者は党のラベルを持っていなかったので、研究で扱われていない1つの質問は、ユーモアがいかに受け入れられるかにおける党派性の役割です。

しかし、研究者たちは参加者に、彼らがどの政党と特定したか、そして研究の候補者がどの党に属していたと考えたかを尋ねました。ほとんどの参加者は、研究の候補者は民主党員であると思っていました。

それでも、民主党と特定した参加者は、候補者によるユーモアの使用に対して肯定的な反応を示す可能性は、独立または共和党と特定した参加者ほどではなかった、とブロックは語った。

「それは人々が自分の党からの候補者からのユーモアをこれ以上受け入れていないかもしれないといういくつかの徴候を提供します」と彼女は言った。