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健康メッセージに希望を与えることはより良い行動の動機になります

新しい研究によると、健康への懸念に対する不安は人々の注意を引く一方で、メッセージに少し希望を与えることで人々は予防行動を取る意欲を高めることができます。

ペンシルベニア州の2つの研究では、希望と自己効力感-誰かが自分自身を助けることができるという信念-が、日焼け止めや防護服の着用など、皮膚がんに対する行動を取る意思を大きく予測しました。

「健康に関するメッセージを伝えるには、単に人々に伝える、または単に人々を教育するだけでは十分ではありません。動機づけをする必要があります。そして感情は本当に良い動機です」とペン・ステートのコミュニケーションの准教授であるジェシカ・マイリック博士は述べた。

「私たちは感情を不合理だと考えることがよくありますが、私たちの研究が指摘しているのは、感情は私たちの健康と安全を保つために役立つことができるということです。そのため、さまざまなタイプのメッセージに対する感情的な反応の広い範囲を理解することが重要です。メッセージングコンポーネント。」

研究者らによると、以前の研究では、恐怖は注意を引き、健康問題についての気づきをもたらすことができる一方で、人々が問題を処理するのに役立つ行動につながらない可能性があることを示しました。

「恐怖の訴えに対しては興味深い仕事がたくさんありますが、何か怖いことが起こらないようにする方法を人々に伝えれば、希望が生まれるかもしれません」とMyrickは言いました。「私たちは、メッセージの中で何かが怖いことから、それを修正する方法、またはそれを防ぐ方法を教えられることへの移行が、感情的な状態を恐怖から希望へと変える可能性があることについて、経験的にはあまり理解していません。」

恐怖と希望は協力してより説得力のあるメッセージを作成するかもしれないと、カリフォルニア大学サンタバーバラ校のメディア効果と健康コミュニケーションの教授であるロビンナビと一緒に働いたマイリックは言った。

「私たちは希望と恐れを人参と棒と考えることができます」とナビは言いました。「どちらか一方だけでも効果があります。しかし、この2つを組み合わせると、特に勝てる組み合わせになる可能性があります。」

最初の調査では、年齢が17〜72歳の341人の参加者が、Amazonのオンラインタスク完了プラットフォームMechanical Turkから採用されました。参加者は、健康サイトWebMDのページに類似するように設計されたWebページから、皮膚がんに関する記事を検討し、それに反応しました。

記事は3つのセクションに分かれており、「私たちのほとんどは皮膚がんにかかりやすいですか？」、「皮膚がんはどのくらい重症ですか？」そして「皮膚癌を予防するために私たちはどんな行動をとることができ、それらの対策はどれほど効果的ですか？」

研究者によると、サブセクションは、人が状態に敏感であると感じているかどうか、状態が深刻であると信じているかどうか、助けが存在すると信じているかどうか、およびその助けを利用できるかどうかなど、説得力のある健康メッセージの結果を生み出す要因を反映しています。

メッセージを確認した後、参加者は、研究者が希望の状態を検討したすべての感情を含む、希望に満ちた楽観的で励まされた感情など、記事について感じた感情について報告しました。

研究者によると、自己効力感と希望は太陽の安全の意図の重要な予測因子として役立ちました。

2番目の研究では、382人の大学生がメラノーマ認識ビデオを視聴し、そのビデオに関する一連の質問に答えるために採用されました。 1週間後に送信された追跡調査では、日光安全行動に従事している生徒が367人の生徒によって完了したかどうかを判断しました。

2番目の研究では、希望が太陽の安全対策の採用に役割を果たし、1週間後でも参加者がそれらの安全行動に従事していることがわかりました。

Myrick氏によれば、メッセージに希望を与えることで、説得力のあるメッセージが生まれるだけでなく、倫理的になる場合もあります。

「あなたは人々を恐れの状態に置いておきたいだけではありません」と彼女は言った。「あなたは彼らに可能な解決策を彼らに与えたいのです。」

研究者によると、将来の仕事は、単一のメッセージをデザインすることだけでなく、メディアで健康への懸念がどのように報道されるかなど、より大きなメッセージ環境を理解することを検討する可能性があります。

「この研究は、私たちが公衆衛生をより促進できるように、さまざまなタイプの感情と認知の間の複雑なダンスを検討するための素晴らしい初期のステップです」とMyrick氏は語った。

「そしておそらくこれは、他の健康キャンペーンを設計する方法、たとえばインフルエンザワクチン接種キャンペーンを設計する方法につながるかもしれません。それは人々にいくつかの希望を与え、彼らができることを思い出そうとするのを助けるためにニュース報道によって生成される恐怖と協調して働きます。毎日—ワクチンを手に入れ、手を洗い、病気のときは学校に行かないでください。」

研究はジャーナルに掲載されました 健康コミュニケーション。

ソース：ペン州