自宅でのカンニングは大丈夫ですが、フィールドでのカンニングは大丈夫ですか？

国が最新のスポーツ倫理論争から立ち直ろうとするにつれて、新たな研究により、対人行動や道徳的行動に関する世論と比較して、野外倫理に対する世間の認識が再検討されています。

調査では、ミシガン大学の調査官が、ファンとスポンサーがランスアームストロングを落としたのに、タイガーウッズに忠実であった理由を説明しようとしました。

新しい研究によると、ウッドの野外の婚外事件とは異なり、アームストロングのドーピングスキャンダルが現場で行われたためと思われます。

一連の研究で、博士課程の学生Joon Sung Leeは、ファンと消費者がアスリートの不道徳な振る舞いをアスレチックパフォーマンスから分離できる場合、悪い行動がアスレチックパフォーマンスやゲームの結果に影響を与える可能性がある場合よりもはるかに寛容であることを発見しました。

後者は、ランスアームストロングのドーピングスキャンダルで発生しました。ファンはこれをパフォーマンス関連であると見なし、道徳的カップリングと呼ばれる推論戦略です。この研究の共同研究者であるDae Hee Kwak氏は述べています。

アームストロングのキャリアは途方もなく苦しみ、ナイキは最終的に彼を辞任しました。

逆のことがタイガー・ウッズで起こりました。違反はパフォーマンスに関連したものではなく、ファンや消費者はウッズの婚外事件を彼の運動パフォーマンスからより簡単に分離することができたと研究者たちは言った。

彼らは振る舞いを合理化しました-道徳的合理化-またはそれはゲームに無関係であり、道徳的分離と呼ばれました。ウッズのキャリアはほとんど影響を受けなかったため、ナイキはスポンサーシップを継続し、ウッズが彼のイメージを蘇らせるのを助けるための広告を開発しました。

ウッズが婚外事件の後で再びナンバーワンに撃ったとき、ナイキはウッズがゴルフコースでひざまずいて、彼のクラブに寄りかかって、そしてカメラの外のショットを見ているかのようにグリーンを熱心に見ていることを示すマーケティングキャンペーンを開始しました。

写真はウッズの商標の引用に重ねられています：「勝利はすべての面倒を見ます」

「私たちの調査結果に基づいて、消費者の見解に基づいて、ナイキの決定は賢明なものであったと主張することができました」とクワック氏は語った。

研究者たちは、この情報がスポンサーやマーケティング担当者にとって価値があると信じています。

「スポンサーは消費者が違反をどのように見ているかを監視できます。彼らはソーシャルメディアを見て、消費者がパフォーマンスと道徳の判断を分離または統合する傾向があるかどうかを確認するために調査またはフォーカスグループを実施することもできました。

「対象となる消費者の見解に基づいて、マーケティング担当者は、問題のあるアスリートとの関係を継続または中止する時期を決定できます。」

この調査では、調査員が調査参加者にさまざまなアスリートのスキャンダルシナリオを提示しました。ドーピングスキャンダルの見方を参加者に尋ねたところ、59％が道徳的カップリング戦略を選択し、アスリートを否定的に見ていました。パフォーマンスに関連しない詐欺スキャンダルについての意見を求められたとき、道徳的カップリングを選択してアスリートを否定的に見たのはわずか28％でした。

これは、アスリートがけんか、違法、または暴力的な行為について無料パスを取得することを意味しますか？

クワクによると、答えはノーです。たとえば、Procter＆Gambleは、いくつかのNFLスキャンダルの後の公の抗議の後に、乳がん関連のスポンサーを引きました。

反対に、録音されたインタビューでのボルチモアレイブンズの女性ファンは、ライスのビデオテープが全国的に放映された当時の婚約者を殴打したとされた後、フットボール選手レイライスを擁護しました。

チームまたはアスリートとの心理的な愛着は、ここで役割を果たすようであり、研究者は現在、ファンの識別が道徳的な意思決定を行う際の影響を調査しています。

この研究は、 経営倫理ジャーナル.

出典：ミシガン大学

写真：Tony Bowler / Shutterstock.com