貪欲は悪い出来事を悪化させる
イリノイ大学のビジネス教授であるAric Rindfleisch博士は、唯物論は個人の福祉に対して正反対であるだけでなく、外傷性の出来事を増幅させるという副次的な影響もあると述べています。
したがって、タイヤがパンクしたり、自動車事故や生命にかかわる病気などの大きなイベントが発生したりすると、状況はさらに悪化します。
「あなたが唯物論的個人であり、人生が突然間違った方向に向くと、その挫折から回復するのに、唯物論的ではない人よりも厳しい時間がかかります」とリンドフライシュは言った。
「この研究は、唯物論とは無関係の出来事が、彼らの唯物論的価値のために誰かに強い影響を与えるという点で斬新です。
「言い換えれば、唯物論には相乗効果があります。私たちの消費者主導の経済を考えると、これは特に興味深いと思う発見です。」
ミシガン州立大学のRindfleischと共著者のAyalla Ruvioとハイファ大学のEli Somerは、イスラエルの現地調査と米国の全国調査を通じて、トラウマ的ストレスと不適応消費の経験を研究しました。
研究者らは、テロ攻撃による致命的な脅威に直面したとき、イスラエルの唯物論的である個人が、非物質的仲間よりも高いレベルの心的外傷後ストレス、強迫的消費、衝動的な買いを報告していることを発見しました。
「物質主義の人々は物質主義的なメカニズムを通じて悪い出来事に対処します」とリンドフライシュは言った。
「イスラエルでテロ攻撃があった場合、唯物論の人々はより高いレベルの苦痛に苦しみ、より高いレベルの強制的および衝動的な購入を通じてそれを補償する可能性が高くなります。」
論文によると、研究の米国ベースの部分の結果は、これらの影響は、より低いレベルの自尊心を示す物質主義の個人によるものである可能性が高いことを示しており、これは、個人のトラウマ的出来事に対処する能力を低下させます。
「あなたはテロ攻撃をあなたの人生にとって致命的な脅威と考えることができます」とリンドフライシュは言った。
その結果として米国での研究を再現するために、私たちは人々に彼らの死の不安のレベルについて話してくれるように頼みました。死への不安が高かった人々は、イスラエルでテロ攻撃を受けたグループと非常に似ていました。」
研究の両方の構成要素は、極度のストレスの時に、非常に唯物論的な個人が強迫的および衝動的な消費で快適さを求めるという収束する証拠を提供すると、リンドフライシュは言った。
「本質的に、唯物論は人生の不安に対する価値観に基づく対応です」と彼は言った。
「私たちの調査は、より広範に、それは実存的不安についてもあることを示唆しています。私たち全員が私たちの死亡率を認識しており、それに集中することはほとんど衰弱させる可能性があります。」
そして外傷体験はテロ関連の出来事だけに限定される必要はない、とリンドフライシュは言った。
「それは、深刻な病気、自動車事故、自然災害など、さまざまなストレスの多い人生の出来事についてである可能性があります」と彼は言った。
「したがって、その範囲はテロ攻撃よりも広い。それは、この不安な自己感覚につながるトラウマ的な出来事のようなものです。
「このように、私たちの研究は、以前の研究ではほとんど見過ごされてきた結果の隠されているが潜在的に非常に広範な結果の領域を明らかにします。」
Rindfleischによれば、ホリデーショッピングシーズンが始まる前の注意書きです。
「ストレスの時に、人々はしばしば買い物を通して慰めを求めます」と彼は言った。
「ここでの考え方は、ある種の文化に基づく対処メカニズムが必要であるということです。調査により、実際には小売り療法には短期的な解決策があることが示唆されています。何かを購入するとすぐに不安が軽減されます。しかし、それはあまり長くは続きません。それはつかの間です。」
「マテリアリストは対処メカニズムの1つとしてそれを求めています。そして、ブラックフライデーとホリデーショッピングシーズンがそれに影響します。」
調査結果は、Journal of the Academy of Marketing Scienceに掲載されます。
出典：イリノイ大学
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