ホームレスおよび精神障害者へのタバコのマーケティング

ビッグファーママーケティングは非倫理的だと思いましたか？次に、衝撃的な研究論文を読みます 疎外された人々へのマーケティング：タバコ産業がホームレスと精神障害者をターゲットに、アポロニオとマローン、タバコ制御2005; 14：409-415; doi：10.1136 / tc.2005.011890 [オンラインで全文を無料]。比較すると、Zoloftの広告は実に親切に見えます。

スティグマと精神疾患を伴う高い喫煙率について書いた後、読者はこのリンクを通りました。記事は、法的和解で公にされた4000万ページのタバコ業界内部文書から抜粋した400の関連文書の分析を提供します（こことここにアクセスできます）。研究者は、ホームレスで重度の精神障害のある人々、およびホームレスの擁護団体、退役軍人組織、さらには精神科病院（たばこを使用することが多い）の募集を目的としたマーケティング手法（ブランドロゴ付き7,000枚の毛布を配り、避難所でコンサートを開催するなど）を明らかにしました報酬として）室内空気清浄法に対する政治的支援とともにタバコを促進すること。

比較的小さな金銭的な寄付をしているにも関わらず、たばこ会社は同盟国としてホームレスの退役軍人グループを採用し、関連する肯定的なメディアの報道を引き付けることに成功しているようです。たとえば、RJRが作成した2000年のメディアイベントは、ホームレス退役軍人のためのルイジアナ連合（LCHV）に利益をもたらしました。地元のバーの「赤、白、青の敬礼」で集められたドラルシガレットパックシールと引き換えに、RJRは$ 1000を寄付して、恵まれないホームレスの退役軍人のためのドロップインセンターを構築しました。ノースカロライナの別の場所で、同社は障害のあるアメリカ人退役軍人に1000ドルを寄付しました。121企業の広報資料によると、この出来事はRJRの広範囲にわたる肯定的なメディア報道を獲得しました。いくつかのケースでは、その貢献を称えるRJRプレスリリースが地元の新聞に逐語的に印刷されました。しかし、RJRの内部文書によると、このイベントは重要な市場である退役軍人にタバコを販売するために用意されたものであり、ドラルの顧客の42％が軍隊と関係があるためです。 RJR、Quixote Groupが採用した会社によると、各イベントは約20のメディアストーリーを生み出し、すべてが肯定的で、100万人以上の読者とリスナーに到達し、イベントの場所でのタバコの販売が増加しました。

奉仕団体はタバコの資金とサンプルを受け入れる傾向があり、シェルターと病院はサンプルと助成金を要求していました。ある病院は、「ご存知のように、禁煙することは非常に困難であり、一部の病院にとっては、禁煙しているだけです。」一般的な認識としては、辞めるにはあまりにもストレスがかかりすぎて、提案すらしないだろうというものでした。研究者は応答します：

ホームレスの人々は複数のストレス要因に直面していますが、喫煙とそれに関連するタバコ依存症自体が不安を高め、既存のメンタルヘルスの問題を悪化させることが示されています。さらに、研究は、ホームレスで深刻な精神障害の喫煙者の大多数が禁煙に関心があることを示唆しており、一部のホームレスの個人は禁煙施設を好みます。さらに、最近の証拠は、これらの集団における禁煙介入が成功する可能性があることを示しています。

喫煙はすべての長期喫煙者の半分を殺すことに注意してください–ストレスに対する素晴らしい治療法ではありません。喫煙と精神疾患との関係は複雑であり、1つの記事（またはブログの投稿）で対処することはできませんが、特別に考慮して設計された禁煙プログラムを使用することで、確実に前進することができます。高い喫煙率は、精神疾患に特有の要因によって引き起こされるだけでなく、マーケティングによって後押しされる可能性があることを考慮し、結果について考えてください。

精神病、薬物乱用、および経済的不利の割合が高いという特徴を備えた、中毒性のある致命的な製品をマーケティングすることの倫理的影響は、通常、タバコのマーケティングについて提起されるものよりもさらに厄介です。たばこ業界は、成人の喫煙に関する判断を下すことができないため子供には販売しないが、判断が損なわれる可能性のある精神疾患のある成人には販売すると主張している。中毒性のある製品を経済的に不利な立場に置くことは、個人が食料と住居を犠牲にしてタバコを購入できることを意味します。

著者は、依存症を強化するのではなく、人々が禁煙するのを助けるためにサービスプロバイダーを募集して教育することを勧めます。

まず、たばこ規制の擁護者は、たばこは資源であり、そのクライアントは喫煙をやめることを考えるには余りにも「ストレス」を強いられているというサービスプロバイダーの間の明らかに共通の仮定に異議を唱える必要があります。一部のサービスプロバイダーは、タバコがホームレスと深刻な精神障害を落ち着かせ、サービスの提供をより困難にしないと推定しています。場合によっては、サービスプロバイダーは、精神障害者（多くのホームレスの避難所を含む）が住む環境での喫煙禁止は、クライアントの精神的および肉体的健康を脅かすと主張しています。同様に、重度の精神病患者に代わって話す家族グループも、禁煙環境に反対しています。このように、ホームレスで深刻な精神疾患を抱える人々の間で、タバコに関連する疾患の発生率が高いにもかかわらず、これらの個人のニーズに応えるために設立された組織は、思いやりのない思いやりによって中毒を助長している可能性があります。

一方、病院と路上での喫煙が唯一の「快適さ」になる可能性があることは事実です。代わりに、理想的にまたは現実的に何をすべきか？それは複雑な問題です–あなたの考えは何ですか？