育児雑誌の広告は危険な慣行をモデル化

若い親や祖父母の多くは、健康な子供を育てるためのヒントについて育児雑誌を熟読します。

これらの出版物には役立つ記事が含まれていますが、新しい調査によると、全米の親の雑誌に驚くほど多くの広告が掲載されており、米国小児科学会（AAP）の健康と安全に関する推奨事項と矛盾する画像や製品が表示されていました。

研究者は、6つに1つの広告に少なくとも1つの違反が含まれていることを発見しました。

2015年の米国小児科学会全国大会で発表された調査結果によると、これらのケースの半分以上（59％）で、広告は子供の生命を危険にさらす可能性のあるメッセージを宣伝していました。

たとえば、一部の広告には、胃で寝ている乳児の画像が表示されていました。これは、乳幼児突然死症候群（SIDS）のリスクを減らすために、赤ちゃんを仰向けにして寝ておくというAAPの勧告と矛盾します。

SIDSは、米国の他のどの原因よりも、生後1年間の多くの死亡の原因となっています。

この調査では、2009年から2014年の間に米国で発行部数が最も多かった2つの子育て雑誌の子供向け商品のすべての広告を調べました。さまざまなカテゴリのAAP推奨に広告がどれほどの頻度で適合したかを評価しました。

「以前の研究者がこれらの雑誌で眠っている乳児のほとんどの写真が危険な位置を描いていることを示したので、私たちは安全な睡眠のカテゴリーに少数の矛盾が見られると予想していましたが、違反を見つけたカテゴリーの膨大な数と幅に驚きました、 」と筆頭著者のマイケルB.ピット、MD、FAAPは述べた。

含まれる例：

• 安全でない年齢層のための医薬品の不適切な使用、または米国食品医薬品局によって子供の使用が承認されていない医薬品;
• 幼児歩行者や裏庭のトランポリンなどの安全でないおもちゃの宣伝。
• 自転車に乗っているとき、または水に救命胴衣を着ていないときのヘルメットの欠如。
• AAPが年齢別の窒息を推奨する食品を食べる幼児の広告。

ピット博士は、広告のメッセージへの繰り返しの暴露が健康の意思決定に関連する人々の行動を変えることが示されているので、調査結果は懸念の原因であると述べました。

「個々の広告ごとに、極端な矛盾はほとんどありませんでした。しかし、私たちの懸念は、危険な慣行で画像を繰り返し見ると、特に新しい熟練した両親が助言を求める場所で、親が雑誌の専門家によって承認されたこれらの活動を想定し、家庭で安全でない慣行につながる可能性があることです。」彼は言った。

「編集者は、画像と製品が出版前に米国小児科学会の推奨事項に準拠していることを確認するために、広告のコンテンツの基本的なスクリーニングを検討することをお勧めします」とピット博士は述べた。

「多くの犯罪は、製品自体ではなく、使用された画像に含まれていました。これは、雑誌が特定の基準を実装することによって広告主を失う可能性が低いことを意味します。」

出典：American Pecadetrics / EurekAlert