ウエストラインが悪いオンラインゲーム
カリフォルニア大学デービス校の公衆衛生研究者は、アドバーゲームはインタラクティブなアニメーション、ビデオコンテンツ、広告の楽しいブレンドであると述べています。
メディアは、主に企業のブランドや製品を宣伝するオンラインメッセージに子供たちを長期間公開します。
の5月号に掲載された分析 栄養教育と行動ジャーナル、その著者を青年を対象とする食品会社の規制の強化を推奨するように導きます。
「私たちは以前の調査に基づいて、子供向けのテレビ番組での食品広告が高脂肪のクイックサービスのレストランオプションと高砂糖のシリアルとキャンディーによって支配されていることを知っていました」と研究の上級著者であるダイアナキャサディは述べました。
「同時に、テレビ広告の多くに企業のウェブサイトが含まれていることに気づき、これらのサイトが子供たちへの食べ物についてのコミュニケーションにどのように使用されているのかを知りたいと思いました。」
現在の調査では、UC-Davisのフードスタンプ栄養教育プログラムの主執筆者でトレーニングコーディネーターのキャサディとジェニファーカルプが、2006年8月の間にカートゥーンネットワークとニコロデオンで宣伝されているすべてのレストラン、飲料、食品のウェブサイトの詳細なコンテンツ分析を行いました。そして2007年3月。
これらのネットワークが選択されたのは、従来の広告による大量のWebサイトプロモーションが理由でした。研究者の分析は、子供たちが最もよく見ている放送時間枠に焦点を合わせました：平日の放課後時間と土曜日の朝。
各サイトとそれらのサイト内のページは、訪問を延長するために使用される戦略、ブランディング機能の種類と頻度、栄養と身体活動のメッセージの数と注目度について評価されました。
19のWebサイト、290のWebページ、247のアドバーゲームを評価したところ、次のことがわかりました。
- ウェブサイトを含む広告の3分の1近くが食品に関するものでした。
- 継続的かつリピートのWebサイト訪問を促進するために最も頻繁に使用された戦略はadvergamesでした—評価されたWebサイトの84％はオンラインゲームを含みました。
- すべてのadvergameには少なくとも1つのブランド識別子が含まれており、ロゴが最も頻繁で、直接的な製品の表現が2番目に頻繁でした。
- 平均して、45のブランド識別子ごとに1つの栄養または身体活動メッセージのみが表示されました。
「ロゴや実際の食品がゲームに組み込まれる頻度に驚いた」とカルプ氏は語った。
「たとえば、ゲームによってはキャンディーやシリアルをゲームのピースとして使用していました。他のゲームでは、特定のシリアルを購入することによってのみ利用できる特別なコードが、より高いゲームレベルに進むために必要でした。」
Culpはまた、製品に関する栄養の事実やフードガイドピラミッドへのリンクの目立つ配置、毎日の身体活動の推奨事項や同様のリソースなど、健康を促進する情報がサイトに含まれていないことにも失望しました。
「宣伝されている製品のより健康的な選択肢や、脂肪や砂糖の値などの栄養成分についてのメッセージはほとんどありませんでした。含まれている場合、それはしばしば現場に埋葬された」と彼女は言った。
「Advergameは明らかに、健康上のメリットがほとんどない食品を積極的に投入し、不健康な食品の好みの生涯にわたって子供を刺激する可能性があります。」
現在のインターネット調査とテレビ広告に関連する以前の結果の結果として、カルプとキャサディは食品会社が彼らの製品を子供に宣伝するための統一されたガイドラインを開発し、順守することを望んでいます。
ただし、現在、この目標について合意されたフレームワークはありません。研究チームは、ファーストレディのミシェルオバマの「世代内の小児肥満の問題の解決」レポートの基準を高く評価しています。
自発的なマーケティング制限がない場合、研究者らは外部規制の強化を推奨しています。
「効果的な自主規制がなければ、連邦政府は間違いなく介入し、子供を対象とする食品会社の要件を設定する必要があります。
「不健康な食生活に関連する長期的な慢性疾患のリスクが高い別の世代の若者がいる危険を冒すことはできません」とキャサディ氏は語った。
出典：UC-Davis
