禁煙への新しいアプローチが懐かしさを引き出す

人々が喫煙をやめるのを助ける新鮮な新しいアプローチは、恐れや罪悪感を誘発するのではなく、喫煙者の記憶と共鳴するメッセージを使用します。

新しいミシガン州立大学の研究は、新しいアプローチが向社会的行動を促進するために使用できるオプションを提供することを示唆しています。

ジャーナリズム学部の博士候補であるアリフセインとコミュニケーション学部のマリアラピンスキー博士は、懐かしさを呼び起こすメッセージが消費者製品を宣伝するために使用される広告でよく使用される戦術を調査しました。

彼らは、このアプローチが健康的な行動を促すのと同じくらい効果的であると信じています。

「多くの禁煙メッセージは恐怖、嫌悪感、罪悪感を中心にしています」とフセインは言った。 「しかし、喫煙者はメッセージを購入しないことが多く、代わりに自分自身とそれを怖がらせようとしている人について悪い気持ちを抱いています。」

米国疾病対策予防センターによると、米国では予防可能な疾患の主な原因が喫煙であり、5人に1人が死亡しています。喫煙率は低下していますが、2015年には成人100人中15人が喫煙者でした。

健康リスクがあるにもかかわらず、健康コミュニケーターにとっての主要なハードルは、メッセージの拒否と回避です。

解決策を見つけることを期待して、研究者たちは18歳から39歳までの喫煙者の調査を行い、一部は懐かしい公共サービス発表（PSA）フセインが作成し、一部は制御メッセージにさらしました。

PSAを見た人々は、より懐かしい感情を報告し、喫煙、特に女性に対して強い否定的な態度を示しました。

子供の頃の思い出の画像から始めて、PSAスクリプトには、「私は男の子だったときのことを思い出します」や「暖かい夏の夜に外にいるので、人生の単純さが恋しい」などのフレーズが含まれています。過ぎた日。

それは、誰かが彼にタバコと行動の呼びかけを彼に紹介したときを語るナレーターで終わります。

ノスタルジアをテーマにしたPSAは、消費者の最も大切にされた個人的な思い出を再生するので、より魅力的に感じられると研究者たちは述べています。そして、そのノスタルジックな考え方は、態度や行動に影響を与えます。

「私たちの知る限りでは初めての私たちの研究は、懐かしいメッセージを使って親社会的行動を促進する可能性を示しています」とラピンスキー氏は語った。

「私たちは、政策と環境の変化が喫煙に影響を与えることを知っています。この研究は、説得力のあるメッセージが喫煙の態度に影響を与える可能性があることを示しています。」

この研究は コミュニケーション研究レポート.

出典：ミシガン州立大学