性的な広告は、高級品でない限り、女性をオフにします
しかし、新しい調査によると、宣伝された商品がかなりの価値のあるエリート製品でない限り、女性は性的な画像を不快にさせる広告を見つける傾向があることが示唆されています。
ジャーナルで発表された調査結果 心理学、性的画像に対する女性の否定的な態度は、価値の高いものを暗示する製品と組み合わせると和らげる可能性があることを明らかにします。
ミネソタ大学の研究者である行動科学者のDr. Kathleen Vohsと彼女の同僚は、「女性は通常、性的なイメージに対して自発的な否定的な態度を示しています」と書いています。
「性経済学の理論には理由があります。性的画像の使用は、女性の既得のセックスへの関心が、まれで、特別で、珍しいものとして描写されている場合には不利です」
Vohsと同僚は、性的価値観が非常に高く評価されていると見なされているセックスの価値と一致する方法でセックスが描かれている場合、性的イメージに対する女性の否定的な態度が和らぐ可能性があると予測しました。
たとえば、独占性と高価値を伝えることができる高価な消費財と組み合わせると、性的な画像は女性にとって不快感が少なくなります。
調査では、Vohsと同僚のJaideep SenguptaとDarren Dahlが男性と女性の参加者に研究室に来て、女性用時計の広告を見てもらいました。
一部の広告では、時計に性的に露骨な画像が表示されていましたが、時計には雄大な山脈が描かれていました。
一部の広告では時計の価格が10ドルで、他の広告では1,250ドルでした。
広告に対する参加者の直感的な反応を測定するために、研究者は広告を表示する前に10桁のコードを覚えさせました。これは、広告について深く考えすぎないようにするための認知的注意散漫です。
次に、コードを朗読した後、参加者は広告に対する態度と感情的な反応について尋ねられました。
全体的に、安価な時計で性的画像を見た女性は、高価な時計で性的画像を見た女性と比較して、広告をより否定的に評価しました。
これらの否定的な評価は、性的な画像と安価な時計を組み合わせた広告に反応して、女性の否定的な感情-動揺、うんざり、不愉快に驚いた、または怒った-によって引き起こされているようです。
一方、男性は、時計の宣伝価格に関係なく、セックスベースの広告に対する同様の反応を報告しました。
研究者たちは、性的画像を含む広告に関しては、価格が女性にとってのみ変化をもたらしたと述べています。女性の参加者は、山岳地帯とペアになったときに、安価な時計と高価な時計の評価に違いはありませんでした。
2つ目の調査では、これらの結果を再現し、女性の時計は無関係であると見なされたため、男性の評価に違いはなかった可能性を除外しました。男性は、時計の価格に関係なく、男性の時計を含む露骨な性的広告に同様の評価を与えました。
調査結果は性的経済理論によって生成された予測と一致していますが、それでもVohsと同僚は驚いていました。
「参加者が実際に購入シナリオにいなくても、これらの効果を得ることができました」と彼女は言いました。
「性的経済学の理論を開始するには、広告にすばやく触れるだけで十分でした。これは、プロセスが深く直感的なレベルで行われていることを示唆しています。」
出典：心理学協会
