月の特定の時間帯に女性はより競争力があります
テキサス大学サンアントニオ校（UTSA）とミネソタ大学の新しい研究によると、排卵周期は無意識のうちに他の女性を追い越すように動機づけることによって女性の行動を変化させます。これらの発見は、マーケティング担当者、消費者、研究者にとって重要な意味を持つ可能性があります。
実験では、調査官は3つの研究を実施しました。そのうちの1つは排卵中および非排卵中の女性に「独裁者ゲーム」を行わせました。この人気のある経済実験では、ある人に固定金額が与えられ、他の人と共有することを選択できます。
「排卵中の女性は、他の人が別の女性である場合、分かち合う意欲がはるかに少ないことがわかりました。研究の筆頭著者であるクリスティーナデュランテ博士はこのように語った。
非排卵性の女性は他の女性とお金の約50％を共有しましたが、排卵性の女性は半分だけを共有し、残りの現金は自分で確保しました。
別の研究では、女性は個人の利益を最大化するか、他の女性と比較して相対的な利益を最大化できる製品を選択しました。
たとえば、他の女性が$ 40,000の車（オプションA）を手に入れながら他の女性が$ 25,000の車を好むか、他の女性が$ 12,000の車を手に入れるか（オプションB）
この研究では、排卵中の女性はオプションBを好んでおり、他の女性と比較してより高い地位を与える製品を選択していることがわかりました。
「この発見の興味深い点は、排卵中の女性は自分の相対的な立場に非常に懸念しているため、他の女性をしのぐために自分自身のために取る気が少ないことです」と研究の共著者であるVladas Griskeviciusは述べています。
しかし、研究では、排卵が必ずしも女性がより多くの地位を望んでいるとは限らないことがわかりました。
独裁者ゲームで女性が男性ではなく男性と対戦したとき、研究者たちはさらに驚くべき結果を見つけました。
排卵中の女性は女性にとって意地悪になったが、男性にとっては気分が良くなった。非排卵性の女性は男性に約45％のお金を分配しましたが、排卵性の女性は男性に60％のお金を与えました。
「これらの調査結果は、独裁者のゲームでこれまでに見たものとは異なります。人々が自分のお金の半分以上を寄付するのを見ないだけです」とデュランテは述べました。
「1つの可能性は、排卵中の女性が男性といちゃつく方法としてより多くのお金を共有しているのを見ていることです。」
研究「お金、状態、および排卵周期」は、 ジャーナルオブマーケティングリサーチ そして、デュランテとグリスケビチウスの以前の作品に基づいて、排卵周期が恋人、衣服、食べ物、さらには政治の好みをどのように変えるかを示してきました。
この研究は、進化生物学と進化する消費者行動の理論と研究に基づいています。たとえば、排卵中の女性騎手が他の女性よりも地位を高くするという彼らの発見は、動物に関する文献と一致しています。
つまり、繁殖すると雌のサルが他の雌に対してより攻撃的になることが研究で示されています。
専門家は、最終的に、女性の月次ホルモン変動に関するデュランテとグリスケビチウスの調査結果は、消費者、マーケティング担当者、および研究者にとって重要な意味を持つ可能性があると信じています。
特に、マーケティング担当者は、広告、プロモーション、および女性消費者へのメッセージにおける特定の製品の優位性を強調することにより、この情報を戦略的に使用できる可能性があります。
出典：UTSA
