プロテウス効果：アバターがオンラインの行動をどのように変えるか
Yee＆Bailenson（2007）はまさにそれを行い、いくつかの答えを持っています
さまざまな行動測定とさまざまな表現操作にわたって、変更された自己表現が行動に及ぼす影響を観察しました。より魅力的なアバターを持っていた参加者は、自己開示の増加を示し、変更されたアバターに1分未満さらされた後、反対の性格の見知らぬ人にもっと積極的にアプローチしました。言い換えると、彼らのアバターの魅力は、親密な参加者が見知らぬ人と一緒にいることをいとわない方法に影響を与えました。
2番目の調査では、アバターが高い参加者は、アバターが短い参加者よりも交渉タスクで不公平な分割をする意欲が高かったのに対し、アバターが短い参加者は、アバターが高い参加者よりも不公平な提案を受け入れる意欲が高かった。このように、彼らのアバターの高さは、参加者の自信に影響を与えました。
これらの2つの研究は、アバターが及ぼす劇的でほとんど瞬間的な影響を示しています
デジタル環境での行動。
しかし、待って、あなたは言う、これらは単なる実験室研究です！人々は実際のオンラインの世界でどのように行動しますか？
さて、研究者達（Yee et al。、2009）は、2年後にもそれを見て、実際のオンラインインタラクションで効果が持続するかどうかを確認しました。
最初の研究では、研究室の設定を超えて実際のオンラインコミュニティに作業を拡張しています。オンラインゲームにおけるアバターの高さと魅力の両方が、プレーヤーのパフォーマンスの重要な予測因子であることがわかりました。
2番目の研究では、仮想環境に起因する行動の変化が、その後の対面の相互作用に移行することがわかりました。参加者は没入型仮想環境に配置され、短いまたは背の高いアバターが与えられました。その後、南軍と約15分間交流した。仮想環境内で行動の違いを引き起こすことに加えて、著者たちは、背の高いアバターを与えられた参加者は、短いアバターを与えられた参加者よりも、その後の対面のやり取りで積極的に交渉したことを発見しました。
これら2つの研究を合わせると、実際のアバターベースのオンラインコミュニティや、その後の対面でのやり取りにおいて、仮想体が他者とのやり取りを変える可能性があることがわかります。
ソーシャルプレゼンス（オンライン環境と他の人とのつながりをどの程度感じるか）も、アバターの選択によって影響を受けます。視覚的リアリズムが行動的リアリズムと一致するとき、言い換えれば、魅力が魅力に対する私たちの期待と組み合わされるとき、社会的存在は強化されます。
エージェントの行動と視覚のリアリズムは、高い社会的存在感を生み出すために一致する必要があります。 2つの形式のリアリズムが一致しない場合（たとえば、高ビジュアルリアリズムと低行動リアリズムの組み合わせ）、両方の形式のリアリズムのレベルが低いエージェントよりも結果が悪くなります（Bailenson et al。、2005）。データにも同様のパターンが見られます。高レベルの魅力と高さが最高の結果を生み出し、低レベルの両方が中間結果を生み出し、不一致の条件が最悪の結果を生み出しました。
この研究では、条件の不一致は魅力的ではあるが短いアバターを意味していました。どうやら社会的な期待は、魅力には当然身長が伴うということです。 「背が高くて暗くてハンサム」または「脚が長くて背が高くて曲線美の金髪」だと思ってください。もちろん、身長が中程度で短い人も魅力的ですが、それはほとんどの人の無意識の魅力の定義の構成要素の1つに反しています。
簡単に言えば、アバターは実際にオンラインでのやり取りに影響を与える可能性があります。これが仮想世界に当てはまる場合、他のオンライン環境（サポートフォーラムなど）にも当てはまる可能性があります。これは驚くべきことではありません。オンラインサポートフォーラムで仮名を使用するだけで、他の人と直接会うことのない問題や懸念を他の人と簡単に話し合うことができると考えられています（Kummervold et al。、2002）。誤った名前を選択するだけでオンラインの行動を変えることができるのであれば、彼らの行動はアバターの選択によってより直接的に影響を受ける可能性があると想像できます。 Yee et al。の研究は、これが実際に正しいことを示唆しています。
参照：
Kummervold、P.E.、Gammon、D.、Bergvik、S.、Johnsen、J-A K.、Hasvold、T.、Rosenvinge、J.H. （2002）。有線の世界でのソーシャルサポート：ノルウェーでのオンラインメンタルヘルスフォーラムの使用。 Nordic Journal of Psychiatry、56（1）、59-65。
Yee、N.＆Bailenson、J.（2007）。プロテウス効果：変形した自己表現が行動に与える影響。 ヒューマンコミュニケーションリサーチ、33（3）、271-290。
Yee、N。Bailenson、J.N。 ＆Ducheneaut、N.（2009）。プロテウス効果：オンラインとオフラインの行動に対するデジタル自己表現の変化の影響。 コミュニケーション研究、36（2）、285-312。
