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偽のFacebook広告はアメリカ人を分割するために恐怖と怒りを巧みに使用しました

2016年秋にフィードをスクロールしているFacebookユーザーは、警察に対する黒人、移民に対する南部の白人、オバマ支持者に対する銃の所有者、保守的な権利に対するLGBTQコミュニティを狙った標的広告の地雷原に直面しました。

彼らはロシアの荒らしによって配置され、1人の候補者または大義を支持することを目的としたのではなく、アメリカ人を互いに反対することを目的としました。広告は安っぽく作られており、脅迫的で下品な言葉でいっぱいで、非常に効果的でした。

2,500を超える広告を新たに分析したところ、クリックスルー率がデジタル広告の一般的なものよりも9倍も高くなっていることがわかりました。

コロラド大学ボルダー大学の広告、広報、メディアデザインの助教授である主執筆者であるクリスヴァーゴ博士は、次のように述べています。

この研究は、 ジャーナリズムとマスコミ四半期ごとに、 研究者によると、インターネット研究機関（IRA）として知られている悪名高いロシアの宣伝マシンによって配置された広告を包括的に見た最初のものです。

この調査は、2つの質問に答えることを目的としています。そして、何が人々にそれらをクリックさせますか？

研究者らによると、2016年に掲載された広告に焦点を当てている一方で、調査の結果はCOVID-19の時代と2020年の選挙の前段階で共感しています。

「消費者は虚偽の主張を含み、感情を操作して意図的に操作するように意図された広告を見続けているため、冷静な頭を持ち、その背後にある動機を理解することが重要です」とVargo氏は述べています。

この調査では、Vargo氏と広告の助教授であるToby Hopp氏が、米国下院常任選抜委員会インテリジェンスウェブサイトからダウンロードしたFacebookとInstagramの2,517件の広告を調べました。委員会は、IRAが偽の米国のペルソナを作成し、偽のソーシャルメディアページを設定し、対象を絞った有料広告を使用して米国居住者の間で「不和を植え付けた」と結論付けた後、2018年に広告を公開しました。

計算ツールと手動コーディングを使用して、VargoとHoppはすべての広告を分析し、特定のグループの民族、宗教、または性的アイデンティティに敵対的な炎症、わいせつ、または脅迫的な言葉と言語を探しました。また、各広告がターゲティングしたグループ、広告が獲得したクリック数、IRAが支払った金額も確認しました。

調査の結果によると、IRAは合計で約75,000ドルを費やし、約370万人のユーザーがクリックすることで約4505万インプレッションを生成しました。クリック率は9.2％です。

典型的なデジタル広告のクリック率は0.9％から1.8％であると研究者たちは述べています。

調査の調査結果によると、露骨に人種差別的な言葉を使用した広告はうまく機能しませんでしたが、口癖や扇情的な言葉（「弱虫」、「馬鹿」、「サイコパス」、「テロリスト」など）を使用したり、潜在的な脅威をもたらす広告は、効果がありました。

恐怖と怒りを呼び起こす広告が最善を尽くした、と研究者たちは発見した。

Black Lives Matter運動に関心のあるユーザーをターゲットにしたIRA広告の1つは次のように述べています。私たちは警察が彼らが法律を超えていると考えないようにする必要があります！」別の叫び声：「白人至上主義者たちは人種差別主義者の旗を再び掲げようとしている！」

一方、白人の保守的なグループに共感した人々をターゲットとする広告には、「獣医の世話をしてください。違法ではない」または「オバマ氏に投票した場合：あなたは愚かすぎて銃を所有できないので、私たちはあなたのビジネスを望んでいません。」

分析によると、2,000件の広告のうち110件のみがドナルドトランプに言及しています。

「これは、候補者を選ぶことではありませんでした」とVargoは言いました。「それは本質的にアメリカ人を憎むキャンペーンでした。」

広告は、多くの場合、洗練されておらず、スペルや文法のエラーがあり、フォトショップの画像が不十分でした。しかし、わずか数セントでの配布で、IRAの印象的な収益率が得られたとVargo氏は述べています。

「これらの訴えがいかに効果的であるかにショックを受けた」と彼は言った。

研究者たちは彼らがロシアのトロール農場がまだそこにいることに疑いのないことを警告する。

一部のニュース報道によると、ロシアのトロールはすでにCOVID-19をめぐる偽情報キャンペーンに従事していると彼らは述べた。