ジェンダーインパクトアート鑑​​定

新しい研究によると、芸術作品に与えられる価値は、作品の美しさよりも鑑定士の性別に依存する可能性があります。

ミシガン州立大学のマーケティング学者は、男性はアーティストの背景と信憑性に重点を置いているようですが、女性はアート自体にもっと注意を払っています。

この調査は、消費者がアートを評価するときに消費者を平均化することのアーティストの「ブランド」がいかに重要であるかを調査した最初のものです。

研究者たちは、パーソナルブランドが非常に重要であることを発見しました。この発見は、640億ドル規模のアートマーケットや、食品やファッションなどの他の製品産業に影響を与えます。

研究はジャーナルに掲載されました 心理学とマーケティング.

「研究のすべての消費者、特に男性は、芸術家の意欲と情熱に強い重点を置いて芸術を評価しました」とミシガン州立大学のステファニーマンガス博士は述べました。

「したがって、あなたがアーティストである場合、またはアーティストを管理している場合、その人間のブランドを開発すること、つまり、本物であるというメッセージを伝えることが不可欠になります。」

研究の一部の参加者は、アーティストが本物であると特徴付けた経歴を読みました。つまり、ユニークな作品を生み出す生涯の画家。

他の人たちは、最近この作品を取り上げた普通の画家としてアーティストを特徴付けた経歴を読んだ。

アーティストが本物であると特徴付けられたとき、参加者はアーティストとアートワークの両方にはるかに好意的な印象を与えました。参加者は、そのアーティストの絵画を購入し、より高い価格で支払う意欲があることを示しました。

男性は、芸術を評価する際の決定要因として芸術家のブランドを使用する可能性がはるかに高かった。

この発見は、男性が意思決定を行う際に、彼らが知っている要素（この場合はアーティストのブランド）を使用する傾向があることを示した以前の調査と一致しています。

女性もアーティストの信憑性を考慮に入れましたが、女性にとってより大きな要因はアートワーク自体でした。

「女性は、作品を実際に評価する複雑なプロセスを進んで進んで進んでいきます。一方、男性は「この男は素晴らしいアーティストなので、私は彼のアートを購入します」と言うかもしれません。」

「アート市場は過去10年間着実に成長しており、その間に株式市場を上回っていますが、消費者が実際にアートワークの価値をどのように決定しているかについての研究は不足しています」とマンガス氏は語った。

アーティストのブランドが消費者の評価で主要な役割を果たすことを知ることは、アートディーラーがより良い価格を設定するのに役立つ可能性があります。調査結果は、消費者が購入するアートを決定する際にも役立ちます。

「アートを購入しようとする平均的な人にとって、アーティストについて何かを知っていて、アーティストが本物であることを知っていることは、価値のない作品を購入するリスクを減らすことができます」とマンガスは言いました。

調査結果は、クリエイターが非常に関与して目に見える他の製品業界にも及ぶ可能性があります。これらには、衣料品、靴、宝石、レストラン、食品産業が含まれます。

「デザイナーやシェフがバックグラウンドで作業することが多いのですが、この調査では、彼らのクラフトへの情熱と取り組みをより明確に伝えることが、ブランドのイメージと販売に大きな利益をもたらすことが示唆されています。」

出典：ミシガン州立大学