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伝統に支えられたTwitterの成長

Twitterは革命的なコミュニケーションチャネルのように見えるかもしれませんが、新しい調査では、一般的なメディアの注目を集め、従来のソーシャルネットワークがソーシャルネットワークの成功に役立っていることを示唆しています。

Twitterには、世界中の3億人以上のユーザーが、24時間年中無休であらゆるものに関する140文字のツイートをフォロー、転送、および返信していると考えられています。通信チャネルは、有名人、プロのスポーツ選手、政治家によって広く使用されています。

新しいMITの調査によると、Twitterの初期の成長（2006年から2009年）は、メディアの注目と地理的近接性および社会経済的類似性に基づく従来のソーシャルネットワークから浮上しました。つまり、少なくとも初期の頃は、羽の鳥が群がり、つぶやきました。

ツイッターの「伝染過程」に関する研究で、研究者たちは、16,000の米国の都市のデータを調べ、ツイッターユーザー数が最も多い408に焦点を当て、情報の普及とテクノロジーの採用方法に関する従来のモデルを更新しようと努めました。

研究者たちは、ツイッター（主要都市での）の使用が、アーリーアダプター、アーリーマジョリーアダプター、レイトマジョリーアダプター、またはラガードと分類された消費者の情報技術利用の従来の段階に従っていることを発見しました。

これらの指標を使用して、特定の都市のTwitterアカウントが臨界質量に達した時期に基づいて、研究者は都市を特徴付けました。クリティカルマスは一般に、人口の13.5％に到達した時点として定義されます。この調査では、調査期間の終わりである2009年8月までの都市のTwitterユーザーの最大総数の13.5％でした。

ほとんどのテクノロジーと同様に、人気の成長は当初、テクノロジーに精通した若い「イノベーター」を介して広がっています。この場合は、サンフランシスコのTwitterの発祥の地から、ボストンの大都市までです。

しかし、このサイトの人気は、短距離のみを移動するという従来の経路をとっていたため、対面でのやり取りを意味していました。このアプローチにより、マサチューセッツ州ソマービルとカリフォルニア州バークレーの早期採用者となりました—それぞれボストンとサンフランシスコに近い都市。

その後、Twitterの利用は、サンタフェやロサンゼルスなどの大多数の初期都市と、ボルチモアやラスベガスなどの大多数の後期都市に広がり、その後、フロリダ州パームビーチ、ニュージャージー州ニューアークなどの低迷に到達しました。 Twitterアカウントの最大数。

「世界がフラットだと思うかもしれないインターネット上でも、そうではありません」と、今月のジャーナルに掲載されたこのテーマに関する論文の共著者であるマルタゴンサレスは言う PLoS ONE.

「業界の人々にとっての大きな問題は、「バイラルにするために、新しいアプリを採用するための適切な人物またはハブをどのように見つけるか？」ですが、テクノロジーに精通した1人では実現できないことがわかりました。これには口コミも必要です。ソーシャルネットワークは地理的に近接している必要があります...米国ではとにかく、空間と類似性が重要です。」

MITの研究者は、ウェブサイトや安価なスマートフォンアプリの普及は、高価で耐久性のある商品の従来の採用とは異なる方法で行われていると述べています。

「他の人があなたに加わった場合にのみ役立つ、リスクのない、無料または低コストの製品のイノベーター間の普及を実際に見た人はいません。これは、経済学の新しいパラダイムです。無料で簡単に共有できるこれらすべての新しいことをどうするか」と、この論文の共著者であるMITの大学院生Jameson Tooleは述べています。

韓国科学技術院のMeeyoung Chaは3人目の共著者であり、Twitterで公開されたユーザーデータのダウンロードを（Twitter APIを介して）2006年5月に始めた100ユーザー。彼女は、ユーザーの成長が一時的に落ち込んだ2009年8月までデータをダウンロードしました。

GonzálezとTooleは、Googleのニュース検索に毎週表示されるニュース記事の数、過去の検索エンジンを提供するGoogle Insights for Searchを使用して取得したデータに基づいて、メディアの影響力を追加するまで、彼らのTwitter伝染モデルはChaのデータに適合しないと述べたデータ。

「他の研究では、モデルにニュースメディアが含まれていますが、通常は一定です」とゴンサレスは言います。「ニュースメディアは一定ではないことがわかりました。代わりに、それはメディアが人々の興味に対応し、その逆も同様であるため、ランダムスパイクとして含めました。」

研究データには、俳優のアシュトン・カッチャーがCNNに最初に100万人のTwitterフォロワーを惹きつけることができるかどうかを尋ねたときに始まった成長の急上昇が含まれています。カッチャーは最終的に勝利し、CNNの約30分前の4月17日の未明に100万のマークに達しました。

トークショーの人気ホストであるオプラウィンフリーは、その日に彼女のショーに出演するようにカッチャーを招待しました。彼女が儀式的に最初のツイートを送ったとき、新しいニュース記事のペースが再び取り上げられ、新しいTwitterアカウントも増えました。

その後、メディアの注目によりTwitterのユーザーアカウントは4倍に増加しました。これは、2009年の時点で、場所ベースのソーシャルネットワークとメディアの注目が、コンピューターベースのソーシャルネットワークよりも依然として支配的であることを示しています。

出典：MIT