感情的な画像は感情的な言葉以上の行動を揺さぶる可能性があります

最近の研究では、テレビ画面や路傍の看板で一時的に点滅する感情的に帯電した画像など、微妙でほとんど見えない信号が行動に影響を与える可能性があることを示唆しています。しかし、感情的な言葉はほとんど効果がないようです。

調査官はまた、本質的にほとんどサブリミナルであるメッセージが、20倍も長く表示されたメッセージと同じ効果を持つことも発見しました。

以前の研究では、のどが渇いた人々に幸せそうな顔の短い画像が表示された直後に、より多くの飲み物を飲むようになったのに対し、顔をしかめる顔の画像は、より少なく飲むようになりました。さらに、参加者は感情状態の変化に気づきませんでした。

新しい研究では、カリフォルニア大学サンディエゴ校のピョートルウィンキエルマン博士らは、テストの範囲を顔だけでなく他の画像や言葉にも拡大しました。

研究はオープンアクセスジャーナルに掲載されています 心理学のフロンティア.

「私たちは、人々が人生で遭遇する2つの主要な種類の感情的刺激を比較したいと思いました。感情的な顔の刺激やオブジェクトの刺激的なイメージを含む、言葉や写真です」とWinkielmanは言いました。

「また、これらの刺激が非常に短い時間で表示されるのか、それとも長期間表示されるのかが問題になるかどうかもテストしました。」

研究者たちは、大学生にコンピュータ画面上のオブジェクト、顔、または単語を分類するように求めました。一連の感情的にニュートラルな画像を連続して表示する一方で、研究者たちは、肯定的または否定的な顔、写真、または単語の短いフラッシュを含めました。課題終了後、研究者たちはソフトドリンクを提供し、参加者が好きなだけ飲むことができるようにしました。

最初の実験では、「パンダ」（肯定的）や「ナイフ」（否定的）などの感情的な言葉の効果を、幸せ（肯定的）や怒り（否定的）な顔の効果と比較しました。 2つ目は、感情的な言葉の効果を、銃やかわいい犬などの感情的に帯電した物体の画像と比較しました。

以前の研究と同様に、参加者は怒った顔を見た後よりも幸せそうな顔を見た後の方が多く飲んだ。参加者はまた、否定的なオブジェクトを見た後よりも肯定的なオブジェクトを見た後に多く飲んだ。対照的に、肯定的な言葉は消費を増やしませんでした。

「私たちは、オブジェクトの感情的なイメージが参加者の飲酒量を変化させることを発見しました。「ポジティブ」オブジェクトは消費を増やし、「ネガティブ」オブジェクトは消費を減らしました」とWinkielmanは言います。 「しかし、人々は感情的な言葉に左右されず、その言葉は絵のように感情的であると評価されていたとしても、どういうわけか無力でした。」

驚いたことに、わずか10ミリ秒しか表示されないほとんど目に見えない画像は、200ミリ秒表示されたはっきりと目立つ画像と同じ効果がありました。

「私たちの実験では、感情的なキューの持続時間は、消費に影響を与える能力にとって重要ではありませんでした」とWinkielmanは言いました。 「これは以前のいくつかの研究に似ていますが、行動を変える際に目立つ画像だけでなく、つかの間の画像が機能することを自信を持って主張するためのより強力な証拠が必要です。」

感情的な画像が感情的な言葉よりも強力である理由を理解することは、研究者の次の課題です。彼らは、感情的に帯電した写真は言葉よりも直接私たちに話すかもしれないと仮定しています。言葉は微妙で曖昧で、私たちに影響を与える前にもっと考える必要があるかもしれません。

その結果、多くの疑問が生じます。「私たちは他の調査から、文中の単語が感情に影響を与えることを知っていますが、なぜですか？ウィンキエルマンは言った。 「画像を想起させることができるからでしょうか？」

今のところ、少なくとも、1枚の写真は言葉よりも価値があるようです。千語以上？それはまだ決定されていません。

出典：Frontiers / EurekAlert