ボトル入りの水を買うことは死の恐怖に結びついていますか？

新しい研究では、カナダのウォータールー大学の研究者が、ボトル入り飲料水会社の広告戦略を調査することに着手しました。人間と地球の両方にとって不健康であることがいくつかの研究で示されているにもかかわらず、彼らは多くの人々がボトル入りの水を買う理由についての手がかりを見つけたかったのです。

彼らの発見は、ボトル入りの水を購入することは、人間の深い心理的脆弱性、つまり死への恐怖によって後押しされているかもしれないことを明らかにしています。この調査は、ほとんどのボトルウォーター広告キャンペーンがこの潜在意識の恐怖をターゲットにしている可能性があり、人々が特定の製品を購入して消費するように強いていることを示唆しています。

「ボトル入りの水の広告は、2つの重要な方法で私たちの最大の恐怖に影響を与えます」とウォータールーの大学院生の間に調査を行ったステファニーコートは言います。 「私たちの死亡の恐れから、リスクを回避したいと考えています。多くの人々にとって、ボトル入りの水は、何とか安全で純粋であるか、制御されているようです。また、ここには、潜在意識のより深い潜在力が働いています。それは、不死への欲求に応えるものです。」

Euromonitorの報告によると、2013年にカナダ人は24億リットルのボトル入り飲料水を購入しました。 2018年には、継続的で精力的なボトル入り飲料水キャンペーンにもかかわらず、その量は33億リットル相当の30億リットルに増加すると予想されています。

研究のフレームワークでは、研究者は社会心理学で使用される一般的なツールであるテロ管理理論（TMT）を使用しました。 TMTの研究者は、意識的な無意識の死の恐怖を抑制する人々の努力は、消費の選択、富の蓄積、ステータスのセキュリティなどの行動に影響を与える特定の心理的防御につながると主張しています。

研究チームは、ミネラルウォーターキャンペーンのコンテンツ、広告、ウェブサイト、写真、ビデオから引き出された、暗黙的および明示的な意味を明らかにしたデータを調べました。彼らはまた、ボトル入りウォーターキャンペーンが企業のボトル入りウォーターメッセージとどのように競合するのかについても調査しました。

「私たちの結果は、企業のキャンペーンが、外見、フィットネスレベル、物的および金銭的な富、階級、ステータスによって個人的な価値を測定する人々にアピールすることを示しています」と、ウォータールーの環境学部の研究者であるサラウルフは述べています。

「プロボトルウォーターの広告は、グループのアイデンティティと愛国心を誘発するブランド、有名人、気持ちの良い感情に大きく依存しています。」

「公共および非政府組織が地方自治体の飲料水システムの利点を促進することに関心を持っていた場合、彼らは感情的に刺激的であり、水道の経済的、倫理的、環境的利点以上のものを語る新しい戦術を使用する必要があります。水。"

出典：ウォータールー大学